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17/10/2019

【世界紀錄】品牌創新宣傳法:找馬拉松冠軍人馬破世界紀錄!

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  今時今日,建立品牌形象,除了採用傳統宣傳手法外,還有很多令人意想不到的創意,“Nike Breaking 2”活動便是其中之一。

 

  這個活動於2017年在意大利舉行,目標是挑戰兩小時(SUB- 2)跑畢全馬的大關,邀得馬拉松世界冠軍Eliud Kipchoge作賽,很可惜他以2小時25秒跑畢全程,未能打破兩小時大關。雖然如此,但活動已經成功吸睛,引起很大的迴響。

 

 

  今年活動捲土重來,由英國最大化工產品公司Ineos冠名贊助, 名為 " Ineos 1:59 Challenge " 。賽事在奧地利維也納舉行 ,Eliud在四十二位配速員(pacer) 輔助下,以1小時59分40秒完成賽事,創造奇蹟。

 

 

  今次活動的配速員也非等閑之輩,其中不乏田徑界猛人,包括里約奧運1500米金牌得主Matthew Centrowitz、里奧5000米銀牌得主Paul Chelimo。雖然這項並非公開賽事,成績不能列作正式比賽世界紀錄,但已經為馬拉松歷史揭開新一頁。

 

  現時三十四歲的Eliud去年在柏林馬拉松以2小時01分39秒跑畢全程,成為馬拉松賽事世界紀錄保持者。今次成功挑戰人類極限,他形容自己像首位登陸月球的人類一樣。

 

 

Nike Breaking2 宣傳片: 

 

 

Ineos 1:59 Challenge 宣傳片 : 

 

 

 

 

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