環球動態｜Z世代成最大消費群體，平均年花逾34萬美元購藝術品

　　最新《巴塞爾藝術展與瑞銀全球藝術收藏調查》顯示，Z世代(1997-2012年出生)已取代嬰兒潮世代，成為高端藝術市場最大消費群體。2025年及2026年上半年期間，該群體藝術品支出金額超越所有世代，在百萬美元級別藝術品買家中更佔近半數席位。

　　調查涵蓋3100名資產逾百萬美元的活躍藝術藏家。數據顯示，Z世代藏家2026年平均藝術品消費達34.7萬美元，按年增19%，較整體高淨值藏家平均12.4萬美元支出高出近兩倍。在價格逾百萬美元的藝術品交易中，Z世代買家佔比接近50%。

　　除藝術品外，Z世代在運動紀念品、珍稀酒類及奢侈球鞋等收藏領域支出均大幅領先。珠寶收藏差異最顯著，2026年該群體平均消費15.1萬美元，較X世代(1965-1980年出生)的2.95萬美元高出逾五倍。

　　瑞銀美洲藝術諮詢主管牛頓指出，藝術界正積極調整策略吸引年輕藏家。巴塞爾藝術展全球總監諾亞·霍洛維茲透露，疫後全球展會迎來大量新晉VIP觀眾，「他們更年輕、更多女性創業者，且消費意願強烈」。

　　調查顛覆市場對年輕世代拋售家傳藝術品的刻板印象。Z世代藏家中，近90%保留繼承藝術品，遠超X世代64%的保留率，反映其對家族收藏的獨特價值認知。

　　隨財富積累渠道多元化，女性藏家涉獵媒介較男性更廣泛，涵蓋繪畫、攝影及數碼藝術等領域。雖然男性在超高價藝術品(逾10萬美元)買家中佔比13%高於女性的7%，但女性正通過多元收藏策略擴大市場影響力。

　　在Z世代與女性藏家推動下，全球藝術市場總額2025年回升4%至596億美元。2026年上半年，新晉藏家(收藏年資5年內)在百萬至千萬美元級交易中佔比19%，大幅超越資深藏家(收藏20年以上)的4%比例。

《經濟通通訊社9日專訊》