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03/01/2019

【難求好廣告】明星效應非萬能!3招製作出令人回味的好廣告

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  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

    本欄每周四更新

    我做Marketing

  近年大家心中有冇一個較為印象深刻嘅電視廣告?

 

  過去五年,真係較難搵到一個比較深刻嘅電視廣告。香港廣告愈來愈「廣告」,除咗太hard sell之外 ,亦缺乏一啲令人回味、有回憶嘅元素,睇完唔會有深一層感受同思考,更唔會有共鳴。

 

  當然,其中一個原因係電視節目質素下降,睇電視嘅人少咗,同時影響廣告製作費同質素。另一方面,因為部分上一代較傳統嘅客戶,同新一代廣告人嘅諗法有落差,令兩代嘅諗法未能接軌,令廣告缺乏創意。最後觀眾只會見到產品名稱不停出現於廣告之中,旁白重覆又重覆產品特點。所以近年廣告只著重明星效應,以明星直接講出產品功效,變成記憶唔深嘅「直接廣告」。

 

  其實一個好嘅廣告,如果單靠國際巨星先能夠令人留下深刻嘅印象,咁樣只代表該明星出名,而唔係廣告有實力。一個好廣告,當中有幾個元素十分重要:

 

一句好tagline

 

  唔一定係賺人熱淚嘅對白先叫好tagline,能夠令觀眾會心微笑、充滿回憶,或者係引發思考嘅一句話,都可以帶來好好嘅反應。

 

  「看出一點真,看出可觀人生。」眼鏡能夠令你看得清,除咗係生活需要之外,亦能讓你看到細節,看到人生嘅不同,意義十分重大。

 

  「咦~ 乜咁啱嘅。」用學生做主角,加強觀眾嘅代入感,正中主目標客戶群;而且Tagline簡單直接,日常生活亦可以經常使用,能夠喺短時間內變成家傳戶曉嘅金句。

 

陽光檸檬茶1993年廣告︰

 

 

  「要贏人先要贏自己。」撇除明星效應,其實呢個句話意義好重,令人有一刻會等一等,諗一諗,更係好多人嘅座右銘。

 

和記新幹線1997年廣告︰

 

 

「港元定存息率」大比拼 食息都要食得醒 https://goo.gl/i9KA4Y
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