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03/01/2019

【難求好廣告】明星效應非萬能!3招製作出令人回味的好廣告

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  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

    本欄每周四更新

    我做Marketing

一個好故事

 

  要喺30秒至一分鐘內講一個好故仔其實十分難,但如果能夠做到,亦代表呢個廣告有值得收看嘅理由。好多時會偏重故事內容,但就忽略咗產品/品牌。或者當兩者都配合到時,但又未必有好好嘅深一層意義,令觀眾思考並加深印象。所以故事結構、大綱落墨嘅比重、表達手法等等,都影響著觀眾最後心中留下一個點樣嘅畫面。廣告製作時,都會盡量安排focus group,研究廣告帶俾受訪者第一個畫面是甚麼,如果大家睇完廣告後都留下同樣嘅畫面,呢個就係一個好廣告。

 

一首好嘅歌曲/背景音樂

 

  好多人都會忽略咗音樂,觀眾有時都未必會留意到音樂對佢哋嘅影響。雖然可能只係一段簡簡單單嘅背景音樂,但已經係勾起大眾回憶嘅一個重要工具。音樂係一種無形記憶,大腦中嘅畫面都會因為音樂而加深,並帶動情緒。所以有啲製作廣告時,會以音樂為主導,之後先計劃內容、畫面、分鏡等等。

 

  一個成功嘅廣告,依靠好多東西配合。除咗廣告人同客戶嘅合作,觀眾口味嘅變化,亦改變緊潮流嘅方向。

 

Read more: 【品牌的品格】抽水都要講Timing 要贏人就要掌握黃金24小時

 

 

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