IP策展聚遊客，經驗口碑搭跳板

　　港府銳意發展文化體育旅遊，足球巨星C朗拿度（Cristiano Ronaldo）主題博物館昨天開幕日大排長龍，再證香港知識產權（IP）跳板角色大有可為，卻亦令人反思如何加倍善用本土流行元素吸客生財。

 

　　本港欠缺源遠流長的歷史地標，近代卻建立出相當軟實力，疊加中西匯聚的大都市特質、一流專業服務，令全城愈漸成為不同界別名人和作品開拓更大市場的理想首發站。

 

屢成巡展首站，靈活併發新意

 

　　CR7 Life香港博物館面積1.2萬呎，一度逾100名球迷於尖沙咀商場守候下午1時開館，力爭率先欣賞到主角「C朗」首度公開的私人珍藏、獎盃球衣、等身雕塑、重現的舊房間和YouTube工作室等等。

 

　　有排隊的菲律賓旅客憶述，她在社交網絡一看到博物館準備落戶香港，已立刻訂機票前來。內地社媒小紅書最新的「打卡」帖文，也引來更多購買門票及周邊紀念品的查詢。

 

　　C朗貴為當代足球巨星，早與鄰國網壇巨人拿度（Rafael Nadal）一樣，獲家鄉支持常設博物館，既記述超卓成就，也協助招徠遊客。

 

　　及至兩年前，C朗於新落腳的沙特阿拉伯首都試辦短期博物館後，決定籌設環球巡迴展館；其代表指出，香港是「亞洲門戶」，今後1年以此為環球首站，誠屬自然之選，隨後將前赴包括不同內地城市，以接觸更多球迷。

 

　　無獨有偶，《100%多啦A夢& FRIENDS》去年於尖沙咀商場及海濱的首站，一舉吸引了多達500萬市民及旅客入場。背後的本地文創公司，已夥同IP持有人將室內收費、戶外免費的策展模式，先後複製到上海和曼谷；上月轉戰廣州，簡單結合本土元素如「五羊」，即時驟添新意和話題。

 

　　香港動漫發展難及日本，但上述文創品牌現於同一商場主辦的大型特展CHIIKAWA DAYS，首輪門票上周末開售未幾便告沽清，不乏來自日本、台灣的支持者，相信大可歸功策展團隊因應角色對飲食「好有要求」，塑造出獨特腸粉、燒賣等商品和「飲茶系列」打卡裝置。

 

　　香港在商業會議展覽範疇，素來有口皆碑，現時推動內外文化藝術展覽，似亦漸見成績。以西九文化區M+為例，草間彌生、貝聿銘等東西名家廣受好評的回顧展，已多次授權予各地展館。

 

借科技掃限制，研獨特紀念品

 

　　不論高雅藝術，抑或流行文化，本地商企和公營機構均曾成功利用香港的專業服務、靈活構思，將舶來作品輻射至更廣泛的受眾層面，但至今暫未能重拾港產電影、音樂昔日的輝煌，又或更有系統招徠文化旅遊客，梳理觀光路線，實屬可惜。

 

　　在英國，利物浦以披頭四作招徠的博物館、咖啡廳和酒吧，堪稱必到景點，由名曲所衍生出的黃色潛艇商品，亦無處不在。相反，為全球武術電影及運動開創新風的李小龍，至今仍是最多網民關注的港星之一，但不僅其九龍塘故居一早拆卸，私人營辦的九龍灣會址，本月初亦剛因宣傳不足、入不敷支停辦。

 

　　康文署轄下文化博物館不時為李小龍舉行長期展覽，極受歡迎，惟始終未能劃出常設展廳，全館以至全城可找到的周邊紀念品，恐怕亦難以比擬C朗將於銅鑼灣商場開設的旗艦店。特區政府去年曾分別在中環及沙田為金庸筆下角色舉辦雕塑展，亦納入盛事年表，未知何故只有極少配套產品。

 

　　隨著蔡瀾辭世，昔日的「香江四大才子」均已作古。有別於C朗許下承諾將訪港，廣大足球迷尚能憧憬，快可親身在此與偶像合照，港府擬議的流行文化館大概更需要引入人工智能技術，讓亞太國家、華語圈子不同支持者，均能留下合照，或創製獨有紀念品，盡興而歸。