10/07/2025 11:09
《外資精點》大和︰比亞迪嚴控經銷商定價短期或影響銷量，予買入
大和發表研究報告指出，比亞迪(01211)自7月起對旗下王朝、海洋及方程豹經銷商網絡展開全面定價執行行動。該行動由新成立的「自律委員會」主導，要求嚴格遵守官方定價指引，執行機制包括暗訪檢查及對違規者處以巨額罰款。罰款起點為30萬元人民幣，多家經銷商已被處罰，顯示零容忍態度。該行予比亞迪「買入」評級。
報告指出，比亞迪並非直接提高標價，而是在零售層面策略性取消促銷折扣。其中，宋PLUS DM-i及秦L DM-i的折扣減少約2000元人民幣，而漢DM-i則減少4000元人民幣。這些調整反映出更廣泛的努力，以穩定定價、保護經銷商利潤及提升品牌價值。
大和認為，這一舉措短期內或會對銷量增長造成阻力，特別是在消費者觀望及價格敏感度提高的情況下。然而，從中期來看，此舉可能有助於維持更健康的經銷商經營狀況，減少網絡內部價格戰，並加強比亞迪在新能源汽車領域的高端定位。
數據顯示，6月份比亞迪的批發量達38.3萬輛，零售量為35.3萬輛。雖然經銷商庫存短期內持續增加，但由於銷量提高，庫存周轉月數已略有下降。
*編者按：本文只供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《經濟通通訊社》、編者及作者無涉。
報告指出，比亞迪並非直接提高標價，而是在零售層面策略性取消促銷折扣。其中，宋PLUS DM-i及秦L DM-i的折扣減少約2000元人民幣，而漢DM-i則減少4000元人民幣。這些調整反映出更廣泛的努力，以穩定定價、保護經銷商利潤及提升品牌價值。
大和認為，這一舉措短期內或會對銷量增長造成阻力，特別是在消費者觀望及價格敏感度提高的情況下。然而，從中期來看，此舉可能有助於維持更健康的經銷商經營狀況，減少網絡內部價格戰，並加強比亞迪在新能源汽車領域的高端定位。
數據顯示，6月份比亞迪的批發量達38.3萬輛，零售量為35.3萬輛。雖然經銷商庫存短期內持續增加，但由於銷量提高，庫存周轉月數已略有下降。
*編者按：本文只供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《經濟通通訊社》、編者及作者無涉。
《經濟通通訊社10日專訊》