LEGO逆市贏家 積木經濟學

商機篇：LEGO興趣班 教豆丁機械工程

　　香港的小朋友學習壓力大，除了傳統的課堂外，還要參加各種補習班和興趣班，甚至連玩玩具都要有益身心。LEGO積木向來深受家長喜愛，既可啟發小朋友的創意，亦可訓練邏輯思維和手腦協調能力。有機構從外國引入LEGO機械和工程興趣班，讓小朋友在遊戲中學習，即使每堂近400元，仍贏得家長與小朋友歡心，創造無限商機。

興趣班每堂為一小時，首50分鐘由導師講解原理和小朋友落手砌模型，最後10分鐘則由小朋友發揮創意，自行改裝模型。

　　The Genius Workshop為不同年齡層的小朋友設計相關的LEGO課程，透過玩LEGO去學習機械和工程原理。成立愈12年，在香港有2間分店之餘，在內地一城市上海及二線城市瀋陽都有分店。截止今年4月為止，跑馬地的分店每星期有超過150名小朋友上堂，學校課後工作坊每星期亦有愈200名學生參加，未計太子分店和生日會等業務，以每名學生每星期參加一堂LEGO班去計算，粗略估計，他們每月的生意額近50萬元。

訓練小肌肉 學畫圖睇圖

　　該公司的LEGO興趣班，小朋友透過一邊砌LEGO，一邊學機械和工程原理。這些興趣班的課程內容廣泛，由砌風車、摩天輪，甚至連砌機械人，統統都有教授。導師以全英語授課，每堂一小時，首50分鐘先由導師講解原理，再由小朋友落手砌模型，最後的10分鐘小朋友可自行發揮，為模型進行改裝，改善其外觀、配套等。

　　機械探索班為3至5歲的小朋友而設，透過砌大塊的Duplo LEGO去學習機械原理，如齒輪、滑輪。中心負責人Albert指出，LEGO班有助他們認為基本顏色，如紅、黃、藍色，可以幫助幼兒認識更多的形狀，更可訓練他們的小肌肉。「我們有導師先講解機械原理，然後再教他們一步步去砌。起初砌的時候，小朋友都未必夠力，砌LEGO正好可以訓練他們的小手指肌。」在砌完成品後，導師亦會派發工作紙，教授英文生字。「我哋全英語授課，有得玩之餘，亦可以學英文。」

　　5歲以上的小朋友可學習工程原理，7歲以上的則可以砌機械人，他們上堂時會以電腦輔助教學，小朋友一邊睇電腦的設計圖，一邊聽導師講解和砌LEGO模型。「電腦所顯示的設計圖並非3D，有時小朋友要發揮自己的想像力，所以砌LEGO可以訓練他們的3D概念，有家長反映，小朋友上完興趣班後，睇地圖的能力比以前好，更易分清方向。」

列名校課程 贏家長信心

　　2004年 The Genius Workshop在香港跑馬地創立首間分店，創辦人烏錦從加拿大取得經營權後，引入LEGO機械課程。Albert指出，最初在香港經營LEGO機械和工程興趣班的公司不多，進軍香港的過程絕對不容易。「我們中心的宗旨是在遊戲中學習，當時不少本地的家長都不接受，西方背景的家庭則比較接受這套，他們大多是國際學校的家長，所以我們從這個方向發展，才開始儲到一定客群。」

興趣班以全英語授課，每名導師最多對6名學生，務求照顧各小朋友需要，學砌LEGO之餘也學英文。圖下為The　Genius Workshop負責人Albert。

　　其後他們成功將LEGO班打入學校，Albert表示，要入學校先要設計課程和砌Demo，「我們約校長見面時，會帶不同年齡層的LEGO Model俾佢睇，和他解釋呢Model點樣教識小朋友去學機械和工程原理。」現時，有13間學校和他們合作，當中不乏名校和國際學校，漢基國際學校和香港國際學校更與他們合作近10年。「當一好出名的國際學校都選用我們的服務去教學生，家長自然會對我哋有信心。」

　　現時以LEGO為主的興趣班已開到成行成市，惟價錢參差，最便宜150元有一堂，該公司行中產高檔路線，興趣班定價為350元至400元，Albert坦言，曾有小朋友因價錢貴轉報坊間其他LEGO興趣班，「有家長表示，曾參加其他LEGO課程，但那些導師純粹倒LEGO俾小朋友玩。」現時公司在香港有2間分店，共聘用13名全職員工，Albert指出，「我們的導師九成是全職，確保導師的穩定和質素。我們以小班教學，一位導師最多對6名的學生，視乎小朋友的學習程度去調整教學的速度。」

LEGO生日會$4800起

　　LEGO興趣班外，生日會亦是公司另一賣點。「生日會要早兩個月Book，價格由4,800元起，我們會以LEGO作為生日會主題，有兩名導師負責，包整個活動場地，可供20位小朋友參加，教他們砌LEGO外，會在生日會中舉行比賽，增加趣味。」

5歲以上的小朋友可參加工程班，透過電腦輔助教學，他們按電腦設計圖拼砌模型，有助訓練其3D概念。　　

LEGO Wedding

　　一塊塊平平無奇的LEGO積木，除了成為小朋友的興趣班的題材、個人和公司諮詢工具外，還可以用來裝飾婚禮？有Facebook專頁以LEGO婚禮作招徠，新娘手拎的花球、新朗所佩戴的襟花，都是以LEGO為題。LEGO Party（LEGO Wedding）舉辦LEGO婚禮兩年，如頭飾、花球、襟花、姊妹團帶的手花，均由LEGO積木和Mini figures組成。LEGOParty收費不等，視乎新人的需要，以及產品類型和大小而定價，當中LEGO花球最受新人的歡迎，售價由590元起。

被批渲染爆力

　　LEGO積木是不少家長心目中的益智玩具，透過將各積木塊連接起來，可以訓練小朋友創意、社交和解難能力。單單是6塊LEGO積木，已經可以有915,103,765種的組合，樂高積木帶來無限的創作可能。

　　不過向來形象益智的LEGO近年亦被評論趨暴力化。製造商在數碼年代挑戰中，欲奪回兒童注意，近年在LEGO加入很多武器元素，有新西蘭研究指，LEGO產品加入暴力成分比例達40%，而三成的產品中，至少附有一件武器，如劍、斧頭或長矛等。