Omdia稱，2025年第三季全球智慧型手機市場成長3%，蘋果創歷史新高
倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia的最新研究顯示，2025年第三季全球智慧型手機市場年增3%，標誌著受本季主要產品發布的推動，市場重拾成長動能。強勁的換機需求以及多家廠商在繁忙的第四季前在通路內積極備貨，共同推動了市場反彈。三星憑藉Galaxy A系列持續強勁的銷量以及升級的第七代可折疊產品組合，連續第三季保持第一，市佔率達19%。 蘋果iPhone出貨量成長4%，創下有史以來最強勁的第三季表現，iPhone 17系列的早期需求助其獲得了18%的市場份額。小米本季表現穩健，市佔率達14%，傳音和vivo各佔9%，排名本季前五。
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「在經歷了年初的動盪之後，消費者對智慧型手機升級換代的需求正在復蘇，這提振了市場，前五大廠商的銷量與2024年第三季相比均有所成長。」Omdia研究經理Le Xuan Chiew表示，「業界最大型新品發布會獲得熱烈迴響，主要廠商在硬體與軟體之間取得平衡的策略備受好評。本季的硬體亮點——可折疊、輕薄、大膽的色彩和後蓋顯示屏吸引了人們的注意力。與前幾季相比，由於初期需求超出預期，多家廠商提高了產量目標。」
「需求回暖也凸顯了有效產品組合細分的重要性，iPhone 17系列這方面表現尤為突出。基本款iPhone 17以升級的存儲空間和不變的價格超出了發布預期，而重新設計的iPhone 17 Pro和Pro Max繼續吸引全球消費者。iPhone Air的出貨量依然平緩，但其行銷成效已被證實相當強勁，並作為蘋果的核心技術測試平台，有可能為蘋果未來外型設計的創新奠定基礎。」
Chiew補充道：「許多廠商利用2025年上半年的低迷時期調整庫存、精簡營運並策略性地最佳化發布週期，現正受惠於消費者需求的重新燃起。傳音尤其突出，與2024年第三季相比實現了兩位數成長，創下了第三季歷史最高銷量。這一成長得益於今年早些時候審慎的庫存管理、中東和非洲地區需求的複蘇，以及Infinix Hot 60和Smart 10系列等機型的更新換代。」
「儘管如此，對經濟的擔憂和不確定性仍然影響著廠商的策略規劃，許多廠商不得不謹慎地平衡銷量規模、盈利能力和收入目標。在迫在眉睫的逆風中，廠商仍保持謹慎，但短期內的成功將取決於能否通過有效的市場進入和營銷策略，找到明確的機會。」
「當前市場競爭激烈，許多廠商的盈利能力正承受著巨大壓力。」Omdia資深分析師Runar Bjørhovde表示，「例如，物料清單（BoM）成本的上漲正在加劇競爭性定價與利潤之間的平衡。在資料中心和人工智慧投資高速成長的背景下，智慧型手機廠商爭相搶購產能，導致包括儲存與記憶體在內的半導體產業面臨巨大壓力。」
「現實情況是，無論是競爭還是物料清單成本，短期內都不會緩解，因此廠商必須抓住更廣泛的機會來增加收入，並在市場中脫穎而出。訂閱服務、配件、捆綁銷售和生態系統追加銷售都已成為強化消費者主張的重點關注領域，同時須將變現途徑納入考量。」
「在入門級裝置占主導地位的新興市場，實施挑戰將尤為嚴峻。在這裡，透過提供融資方案來避免價格戰，可以使營運模式更具永續性，同時確保消費者能夠輕鬆購入——對他們而言，智慧型手機具有變革性的意義。」
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全球智慧型手機市佔率分布 Omdia智慧型手機市場初步脈動：2025年第三季 |
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廠商 |
2025年第三季 市佔率 |
2024年第三季 市佔率 |
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三星 |
19% |
19% |
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蘋果 |
18% |
18% |
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小米 |
14% |
14% |
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傳音 |
9% |
8% |
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vivo |
9% |
9% |
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其他 |
32% |
33% |
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註：初步估計數字在最終發布時可能會有所變化 |
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