Omdia：2025 年第四季度全球智能手機市場增長 4%，蘋果連續三年領跑市場
倫敦--(美國商業資訊)--根據 Omdia 最新研究，2025 年第四季度全球智慧型手機市場年增 4%，主要受季節性需求與庫存管理改善所支撐，但部分廠商已開始受到元件成本上漲的壓力。增長動能集中在蘋果與三星等主要廠商，並遍及關鍵區域市場。受惠於 iPhone 17 系列的強勁需求，蘋果在 2025 年第四季以 25% 市占率位居智慧型手機市場首位，創下歷年第四季度最佳銷售紀錄。同時，蘋果亦以微幅差距領先三星，連續第三年蟬聯全球智慧型手機出貨龍頭。
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2025 年第四季，三星以 18% 市占率位居第二，主要受惠於 300 美元以下機型的強勁動能，尤其是 Galaxy A17 的 4G 與 5G 版本。小米在 2025 年第四季及全年均保持第三名，但其於部分關鍵市場面臨銷量挑戰，導致第四季市占率下滑至 11%。得益於在印度市場的領先地位，vivo 以 8% 市占率持續表現穩健。OPPO 在第四季重返成長軌道，重回全球前五名，並在 2026 年 1 月正式合併 realme 業務前，迎來正向的市場轉機。
2025 全年，全球智慧型手機出貨量年增 2%，達 12.5 億台，反映市場呈現穩定但不均勻的復甦軌跡——上半年表現相對疲軟，下半年則因新興市場蓬勃發展與旗艦機種獲積極回應而顯著回升。然而，記憶體成本上漲及供應短缺問題在第四季已開始影響市場，並限制整體出貨量的成長空間。隨著年底成本壓力持續攀升，2026 年產業預計將更聚焦於價格管控、獲利能力與營運效率之強化。
Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 表示：「蘋果在 2025 年第四季創下歷年第四季出貨量的新高紀錄。此表現主要受惠於 iPhone 17 系列的穩健需求，以及舊世代機型在節慶季節持續帶動買氣。基礎版 iPhone 17 在維持原價提升儲存容量後，銷售表現超出預期；而隨著蘋果在本季度擴大生產，Pro 機型也展現增長動能。與此同時，iPhone Air 以其輕薄設計成為產品線的展示視窗，不僅強化零售市場的推廣效果，更進一步鞏固了 Pro 系列的高端吸引力。」
Omdia 資深分析師 Runar Bjørhovde 表示：「DRAM 供應緊縮已對智慧型手機產業帶來顯著的供給端壓力，預計將成為 2026 年的關鍵影響因素。在 LPDDR4 與 LPDDR5 記憶體供應均受限的情況下，各家廠商正激烈爭取供貨並試圖控制成本上漲。所有業者皆採取緩解策略，例如強化長期合作夥伴關係、運用規模優勢確保產能，以及聚焦於供應鏈基礎的穩固。對於入門級智慧型手機佔比較高的廠商而言，此情況尤為嚴峻——該市場對價格高度敏感，且記憶體與儲存成本在物料清單 (BOM) 中所佔比例更高。」
Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 補充指出：「成本壓力攀升正重塑智慧型手機廠商對 2026 年的布局策略。半導體成本上漲，加上產品換機週期放緩，預計將對出貨動能造成壓力。對此，廠商正採取緊縮配置方案、使產品發布策略更緊密配合元件供應狀況，並運用服務、舊換新方案及生態系統綑綁銷售等通路導向策略，以支撐更高的定價水位。廠商追求更大規模和供應端槓桿的趨勢已經顯現，例如 realme 併入 OPPO 旗下，這反映了廠商為應對成本上升、維持競爭力而尋求更大規模的整合早期跡象，尤其是在未來五年。。」
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全球智慧型手機市場佔有率分布 |
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廠商 |
2025 年第四季 市佔率 |
2024 年第四季 市佔率 |
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蘋果 |
25% |
23% |
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三星 |
18% |
16% |
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小米 |
11% |
13% |
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vivo |
8% |
8% |
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OPPO |
8% |
7% |
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其他 |
30% |
32% |
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註：初步預估數據可能於最終發布時修訂 |
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2025 年第四季，受惠於節慶需求帶動，全球智慧型手機出貨量年增 4%；然而，成本壓力同時限制了整體成長幅度
全球智慧型手機出貨量市佔率（主要廠商）：2023 年第一季至 2025 年第四季