15/05/2026 16:07

Omdia：到2030年，社群媒體廣告將佔全球線上廣告收入的近一半，市場規模將達到6400億美元

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia發表其第一份專門聚焦社群媒體廣告的《2026年社群媒體廣告市場格局》報告。報告顯示，未來五年，社群媒體廣告收入可望以12%的年均複合成長率(CAGR)成長，到2030年末規模將達到6400億美元。

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同期，社群媒體廣告在整體線上廣告中的占比可望提升10個百分點，從33%升至44%，使其成為與零售媒體並駕齊驅的成長速度最快的廣告區隔領域之一。

使用者活躍度提升、廣告主對全通路解決方案的日益青睞以及自助服務平台數量增多，是支撐社群媒體平台持續業績表現的關鍵因素。

Reels、TikTok、Shorts和Stories等影音形式對社群媒體廣告收入的帶動作用愈發明顯。2025全年，影音廣告占社群媒體廣告總收入的60%。各大平台不僅在擴大自身影音廣告收入規模，還在搶佔原本流向其他數位通路的廣告預算，包括線上媒體流量和廣播業者的數位業務資源。長期來看，高價值影音廣告載入量增加、電商能力改進、效果類廣告和頂級廣告形式劃分更為清晰，將為社交平台帶來更多收入成長動力。

關鍵特徵在於，六款應用佔據了全球社交媒體廣告收入的90%，，包括Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，體現該領域市場結構高度集中。Meta憑藉旗下擁有Facebook和Instagram兩大應用程式形成實際上的主導地位。兩款應用程式合計佔2025年社群媒體廣告收入的54%；若排除中國市場，占比接近70%。

Omdia首席分析師張嘉玲(Kia Ling Teoh)表示：「AI驅動的定向投放和推薦演算法，正在進一步放大龍頭企業的優勢。這類能力利好擁有海量使用者資料和完善運算基礎設施的封閉生態平台，擠壓中小業者的發展空間，讓廣告預算持續向龍頭企業集中。」

不過，企業若要維持這種主導地位，需要在商業化變現和使用者體驗之間採取均衡策略。資訊流廣告過多會引發使用者反感，並損害長期使用者活躍度。產業要想實現持續成長，需要在AI驅動的廣告最佳化和維護使用者體驗之間做好平衡。

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