31/10/2026 02:20
環球動態｜Z世代棄酒吧轉投跑步會，締造社交健身新風潮
全球知名唱片騎師Diplo近期在紐約皇后區舉辦的跑步活動吸引1.2萬人參與，參加者支付70至250美元參與5公里賽跑及賽後嘉年華，反映美國Z世代正從夜店轉向健身社群尋求社交連結。
數據顯示，30歲以下成年人參與休閒運動聯盟意願達70%，較所有年齡層平均值高近一倍。休閒運動聯盟營運商Volo Sports今年註冊人數料達95萬，較2019年激增近5倍。紐約馬拉松20多歲參賽者比例從2019年15%升至2026年27%，芝加哥與波士頓馬拉松亦呈現相似趨勢。
健身追蹤平台Strava調查顯示，Z世代透過運動結識志同道合者比例較X世代高39%。混合健身賽事Hyrox更與約會程式Surf Dating合作，在雙人賽事中安排速配約會。參賽者需在首次見面後共同完成穿插健身站點的接力賽跑，賽後派對配發單身腕帶促進交流。
美國銀行報告指出，2026年初Z世代與千禧世代健身支出增速超越酒吧消費，形成「從酒吧高腳凳轉向健身槓鈴」趨勢。傳統健身房Life Time與精品工作室Solidcore受惠此風潮擴張，但SoulCycle等品牌仍持續關閉分店。
Volo Sports透過收購同業擴大版圖，四分之三增長來自自然擴張。創辦人Marcantoni強調品牌核心是建立友誼社群，其本人更透過休閒地擲球聯盟結識妻子。26歲華盛頓跑會創辦人Short表示，社群成員已發展至共同籌辦慈善活動、擔任婚禮伴娘等深度連結。
儘管健康意識抬頭，活動主辦方未完全放棄酒精商機。Volo與酒吧合作提供選手優惠，Diplo賽後派對仍設雞尾酒攤位。30歲參賽者Rossi認為：「這不是酒精時代的終結，而是消費模式的轉型。」
《經濟通通訊社31日專訊》