Omdia:2025年電視出貨量將持平，但Mini LED將以82.9%的增速爆發式成長
倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新發表的2025年第一季電視市場預測報告顯示，2025年全球電視出貨量預期基本持平，總量為2.087億台（較去年同期下降0.1%）。儘管整體需求溫和，但在零售商和品牌聚焦頂級功能的推動下，Mini LED技術和超大尺寸顯示面板 的成長將十分迅猛。
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Omdia最新的電視市場分析強調，2025年全球電視出貨量預期將出現下滑，但有兩個關鍵地區可望逆勢成長：
- 北美地區——預期出貨量將達4990萬台（較去年同期成長1.6%），這歸功於通路品牌的競爭性定價策略、充足的庫存，以及多樣化的技術（LCD、OLED）和功能（QD、Mini LED、智慧作業系統）。
- 中國——預期出貨量將達3830萬台（較去年同期成長3.2%），主要受持續的消費電子產品補貼政策和更大顯示面板 需求上升的推動。
Omdia電視市場首席分析師Hisakazu Torii解釋道：「儘管整體出貨量成長持平，但關鍵技術和更大尺寸顯示面板 的成長率將出現顯著提升。這些差異化因素對新興中國品牌和成熟廠商而言至關重要，有助於它們搶佔和捍衛市場佔有率。」
2025年電視技術、尺寸和功能較去年同期成長前五名：
- Mini LED：82.9%
- 90英寸及以上：57.4%
- QD LCD：36.0%
- 80-89英寸：26.5%
- 75-79英寸：12.3%
儘管面臨美國關稅的不利影響，北美出貨量仍可望成長，原因在於自去年以來累積的充足庫存，以及中國品牌和渠道品牌的激進定價策略。2025年北美總出貨量將達到4990萬台，較去年同期成長1.6%。該地區消費者能以具有競爭力的價格獲得廣泛的顯示面板 技術、功能和品牌選擇。這種多樣性確保了穩定的市場環境，但如果今年庫存收緊或價格大幅上漲，市場可能會變得脆弱。
在中國，歸功於去年8月推出的消費電子產品(CE)補貼政策，2025年出貨量將達到3830萬台，較去年同期成長3.2%。75英寸及以上更大顯示面板 的需求持續飆升（較去年同期成長24.2%），而65英寸及以下較小顯示面板 的出貨量預期將較去年同期下降6.0%。
拉丁美洲市場的策略性需求拉動推動庫存調整
在美國關稅政策宣布之前，拉丁美洲地區的電視出貨量從2024年第四季（較去年同期成長15.2%）到2025年第一季（較去年同期成長9.2%）經歷了顯著成長。過去兩年（2023-2024年），該地區在有利的貨幣匯率、穩定的通脹率、強勁的經濟和較低的失業率支援下，出貨量已呈現積極成長態勢。
Torii表示：「然而，最近的出貨量激增反映出對美國關稅潛在負面影響的擔憂加劇。零售商和品牌已策略性地加快向拉丁美洲出貨，旨在以更低成本提前確保庫存，尤其是考慮到明年2026年FIFA世界盃即將到來。」
在其他地區（不含北美、中國和拉丁美洲），2025年出貨量預期較去年同期下降1.2%。這些市場缺乏強有力的促銷因素（如重大運動賽事），面臨的定價策略不夠激進，並且需要持續因應通脹、貨幣波動和成本上升等問題。
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2024年和2025年電視出貨量較去年同期的成長率