內地月餅市場今年呈現消費降級與結構重組，黑龍江省哈爾濱的攤販以特價促銷月餅

2026年9月23日星期三，內地月餅市場今年呈現消費降級與結構重組，黑龍江省哈爾濱的攤販以特價促銷月餅。據報道，內地多個月餅批發和零售商透露今年銷量比去年跌五成至七成，惟電商平台上的平價月餅卻大受歡迎。在電商平台銷量榜頭十名，30元（人民幣．下同）以下月餅禮盒佔逾半，一款標價29.9元的禮盒售出200萬件，榜上亦不乏無禮盒散裝月餅。有市場研究估算，今年內地月餅銷售規模約290億元，按年微增2.7%，消費者購買目的逾半是自己食用，首度超過送禮的四成，反映月餅需求仍在，但高端月餅遇冷。（AP圖片）