環球動態｜On、Crocs及Birkenstock銷售領跑，分析指美消費韌性持續

　　瑞銀最新調查顯示，歐洲消費者持續追捧On、Crocs及Birkenstock三大鞋類品牌。該行透過追蹤信用卡、扣賬卡及銀行賬戶交易數據發現，5月上述品牌按年銷售增幅分別達12%、8%及1%，同期Hoka、Vans及Ugg則錄得跌幅。

 

　　瑞銀數據涵蓋兩年累計消費分析，結果顯示On、Crocs及Birkenstock持續領跑市場，Hoka亦獲消費者青睞。儘管中東衝突引發通脹憂慮，但美國消費者支出意願仍保持堅挺，與美國經濟諮商局最新公布的6月消費者信心指數回升0.6點至91.2的趨勢一致。

 

　　美國經濟諮商局首席經濟學家Dana M. Peterson指出，油價回落緩解通脹憂慮，帶動6月消費信心微升。不過消費者同時認為勞動市場正在轉弱，反映現況指數下跌3點至116.4，而預期指數則升3點至74.4。相關調查涵蓋上周四(1日)至上周五(23日)期間，正值美伊停火協議延長階段。

 

　　瑞銀對多隻美股鞋類股份給予「買入」評級，包括On Running(US.ONON)、Birkenstock(US.BIRK)、Deckers Outdoor(US.DECK)及Wolverine World Wide(US.WWW)。分析師Jay Sole特別強調，On憑藉創新技術與直銷策略，配合10月啟動的新產品周期，將維持行業領先增長。

 

　　Sole指出，On計劃在批發渠道優先清理庫存，為採用Surreal超臨界發泡技術的Cloudsurfer 3等新品鋪路。市場對Cloudrunner Max需求強勁，加上訂單狀況理想，料將支持品牌長期增長策略。

《經濟通通訊社3日專訊》