美股動向 | Nike印度園區成轉型關鍵，長線押注新興市場增長

　　運動品牌Nike(US.NKE)宣布在印度班加羅爾建立全球新園區，此舉被視為行政總裁希爾重振業務戰略的重要部署。該公司周五(16日)披露，新設施將整合旗下Nike、Jordan Brand及Converse品牌職能，預計未來數年投入運作。

　　希爾在員工信強調，印度既是重要增長市場亦是製造樞紐，新園區屬「長期投資」以鞏固競爭優勢。據印度信實工業預測，當地將於2030年躍居全球第三大零售市場，電子商務規模料從2026年1592.5億美元倍增至2031年3329.4億美元。

　　此戰略布局正值Nike在華業績大幅下滑，2026財年首季大中華區收入按年急挫26%。分析指中國本土品牌崛起正蠶食外企市佔率，公司雖承諾加強實體店改造及數碼化轉型，但預期成效需時顯現。

　　Nike本月同步啟動「Pace策略」全球裁員，目標透過供應鏈重組及區域架構調整，於2031財年前節省25億美元。該公司強調印度與中國市場並行發展策略，發言人指「這非二選一抉擇，將按各地長期潛力作差異化投資」。

　　顧問機構The Consumer Collective合夥人拉米雷斯質疑，印度布局難解當前營運困境，需同步強化直銷與運動服飾板塊。古根漢證券分析師西格爾則指，各地業務復甦進度參差，品牌需重新定義區域市場價值主張。

　　安顧問報告指印度人口紅利與供應鏈多元化趨勢創造機遇，但當地價格敏感度高於中國市場。專家提醒需克服本土化定價、文化適應及社交媒體生態差異等挑戰，方能把握逾10億消費群潛力。

《經濟通通訊社17日專訊》