【FOCUS】快手膺人氣王　新「鯰魚」或再現

 

　　吸引逾142萬人打新、人氣直比螞蟻「世紀招股」的內地短視頻及直播平台--快手(01024)，將於周五(5日)正式掛牌，115元定價或隨時遭炒高倍計；公司最新估值609億美元，直逼勁敵「抖音」母企、超級獨角獸字節跳動的三分一。

 

　　直播銷售領域跟抖音埋身「搶人氣」之餘，快手借電商年貨、聯營遊戲、老鐵支付等業務擴張，跟拼多多、支付寶等分杯羹的野心同顯。互聯網巨頭跑馬圈地七國咁亂，另一條「鯰魚」或再現。

 

月付費用戶6400萬冠全球

 

　　全球第二大短視頻平台快手，搶先一哥抖音登陸港股，以1.28萬億元凍資榮膺「新股王」(不計螞蟻)，8.73億內地短視頻用戶規模背後的巨大「金礦」可謂功不可沒。

 

 

 

 主打「擁抱每一種生活」的快手，日活躍用戶達3.02億。

 

 

　　主打「擁抱每一種生活」的快手，去年以一段三分半鐘的宣傳片《看見》致敬成立9周年，鏡頭下芸芸普通人的日常生活，被形容為打臉對手字節跳動旗下B站《後浪》中的精緻人生。而據快手招股書，其3.02億日活用戶中，三線城市、四線及以下城市用戶佔比分別達24%、31%。

 

　　儘管中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新報告顯示，逾半內地網民月收入不足3千元(人民幣.下同)，但快手強互動、高粘性的社區生態，令其穩坐全球最大虛擬禮品實時流媒體平台。從1毫子的「掌聲」、「鮮花」，到20幾元的「煙花」、「氣球」，乃至最貴的288元的「穿雲箭」，直播收入佔到快手營收的近七成(截至去年上半年)，平均每月付費用戶高達6400萬，令全球平台徒添艷羨。

 

春節砸21億，或熱身支付業務

 

　　不過，若留意直播收入佔比變化及快手近期動作，其野心遠不止以人氣主播做招徠。相比直播收入佔比從2017年的逾95%節節下降至約68%，線上營銷(廣告變現)收入佔比則從2017年的不到5%節節上升至約28%；而包括電商、遊戲的其他業務收入佔比，則從前年的0.1%升至3.2%。

 

　　值得一提的是，快手較早時已申請「老鐵支付」商標，且通過收購持牌支付機構易聯支間接獲得支付牌照，料是為電商業務持續擴張鋪路。此外，去年首9月因加大銷售及營銷投入錄經調整虧損72億元的快手，借農曆新年打出「攢牛氣分21億」活動，紅包金額不惜較對手抖音的20億多砸1億，或是為支付通道及金融變現競爭熱身。

 

「線上版高級私人俱樂部」興起

 

　　就在阿里、騰訊、拼多多、快手、抖音等互聯網巨頭跑馬圈地七國咁亂之際，另一條「鯰魚」或再現，曾經憑「巴菲特午餐」收穫一大波關注的內地創業新星孫宇晨，周一(1日)宣布本周將發布一款中國的Clubhouse，並稱此是「社交領域下個十年的靈魂新革命」。

 

　　獲世界首富馬斯克(Elon Musk)加持的語音社媒Clubhouse，被形容為「線上版高級私人俱樂部」，用戶憑邀請碼進入線上聊天室即時聊天及「聽後即焚」，引發會否再次翻轉社媒生態的關注。

 

　　人氣與流量，噱頭與走紅，自由與連接，擴張與變現……資訊時代下互聯網浪潮淘盡英雄的故事，遐想永無盡頭，投資者先賺為敬。