《經濟通通訊社2日專訊》亞馬遜(US.AMZN)宣布，正式推出其全新食品自有品牌Amazon Grocery，此舉旨在整合現有的Amazon Fresh及Happy Belly兩大產品線，並以極具競爭力的價格，直接挑戰沃爾瑪(US.WMT)的Great Value及Costco(US.COST)的Kirkland Signature等市場領導者。

　　新推出的Amazon Grocery品牌涵蓋超過1000種商品，品類包括牛奶、蔬果、肉類、海鮮及零食等。其最大賣點是大部分商品定價低於5美元，且所有產品的客戶評分均不低於4星，力求在平價與品質之間取得平衡。首批新品包括新鮮烘焙的肉桂卷及冷藏薄餅麵糰等 。

　　儘管公司近期決定關閉所有位於英國的Amazon Fresh無人收銀實體店，將重心轉向線上配送，但同時在美國擴大生鮮食品的當日送達服務範圍，顯示其正集中資源強化線上雜貨業務及自有品牌的市場滲透率。(kk)