21/05/2025 16:27

Omdia報告顯示，韓國本土線上視訊服務市場佔有率超越Netflix

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，Netflix在韓國訂閱制線上視訊市場中保持領先地位，占總訂閱用戶數的31%。然而，以Tving (16%)、Coupang Play (13%)和Wavve (11%)為首的韓國本土主流平台已共同佔有40%的更大市佔率。

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本土平台的表現彰顯了其在韓國串流媒體生態系統中強大的文化契合度與策略布局。隨著韓劇在全球內容市場持續佔有重要地位，Tving等平台可望擴大其內容庫，以強化在國內外的競爭力。

Tving主要股東CJ ENM已制定全球擴張計畫，目標是到2027年發展1500萬全球訂閱用戶，此為其整體策略的一部分。為支援這一宏偉目標，CJ ENM在去年宣布的1兆韓元（約7.06億美元）預算基礎上，2025年再追加1500億韓元（1.06億美元）用於內容投資。該公司還計畫與美國、日本和東南亞的影視公司合作，這些地區是其全球擴張的關鍵市場。Tving的國際布局代表其分發策略可能發生改變，這或將影響全球串流媒體市場的競爭格局。

Omdia資深分析師Kia Ling Teoh評論道：「這些進展對韓國本土視訊業務意義重大。Tving與Wavve正在進行的合併談判可能成為產業遊戲規則的改變者。如果交易達成，將形成韓國最大的本土串流媒體服務，大幅縮小與Netflix的差距，並進一步重塑競爭格局。」

由韓國電商企業Coupang營運的Coupang Play目前是韓國第三大串流媒體平台。該服務僅限Coupang頂級Wow會員計畫訂閱用戶專享。儘管其原創內容庫仍小於Tving，但Coupang Play透過取得主要運動賽事轉播權，以及與Paramount和Warner Bros. Discovery等好萊塢電影公司的策略內容合作擴充了服務內容。這些合作協議使其能夠獨家提供Paramount+、HBO、Max和Warner Bros.的熱門國際劇集，使Coupang Play對更著重於本土原創內容的競爭對手形成差異化優勢。

Omdia資深分析師Jun Wen Woo補充道：「隨著市場持續演變，全球和本土平台都在調整其內容和平台策略，以滿足不斷變化的消費者期望。儘管Netflix在個人訂閱用戶佔有率上居於領先地位，但本土平台憑藉優質本土內容、策略投資和平台創新所形成的集體發展動力，使其成為韓國串流媒體生態未來的關鍵參與者，並且在全球市場中的地位日益重要。」

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