03/12/2025 16:14

Omdia：全球穿戴式手環出貨量成長3%，為強勁假日季奠定基礎

倫敦--(美國商業資訊)--根據Omdia的最新研究，2025年第三季全球穿戴式手環市場溫和成長3%，出貨量達5460萬台。儘管出貨量成長緩慢，但市場價值飆升12%至123億美元，反映出市場向高階裝置轉型的趨勢。

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受市場頭部廠商推動，平均售價(ASP)較去年同期上漲9%至225美元。前五大廠商——Xiaomi、Apple、Huawei、Samsung和Garmin——合計佔有84%的市場總價值和63%的出貨量。這種價值上的主導地位，加上它們雄厚的資金和研發資源，使得規模較小的廠商越來越難以在價格上與之競爭，也難以吸引新使用者。

雙管齊下的策略推動各價格階層成長

頭部廠商透過聚焦特定價格階層的雙管齊下策略取得成功。在經濟型市場，基礎手環品類較去年同期復甦12%，成為成長主要動力，Xiaomi、Huawei和Samsung憑藉自身產品組合提升了出貨量佔有率。功能更豐富的基礎手環表現亮眼，50-99美元價格階層較去年同期成長56%，而50美元以下價格階層則下降2%。

與此同時，智慧手錶廠商瞄準中階市場，200-300美元價格階層智慧手錶較去年同期成長21%，而300-500美元價格階層則較去年同期下降8%。廠商將現有高階功能下放至更低價位的產品，例如新款Apple Watch SE3就搭載了旗艦級健康功能和蜂巢網路功能。

高階市場憑藉AI和5G整合提升營收

許多廠商還將穿戴式手環納入更廣泛的高階化策略。它們不再以價格取勝，而是專注於更先進的差異化特性和功能，包括強化運算能力、應用程式支援以及蜂巢網路和衛星連網功能。

新機型的推出帶動高階市場大幅成長，500-700美元和700美元以上價格階層較去年同期分別成長29%和34%。廠商正開拓新領域以推動高階化進程。生成式AI正在從新穎功能化身為實用工具，越來越多的廠商正加快整合AI教練功能。自主智能化的潛力正在顯現，例如新款Galaxy Watches支援Gemini語音指令和更深度的健康功能整合。

隨著最新款Apple Watch Series 11的發表，智能手錶終於邁入5G時代，Apple和Garmin也都在各自的旗艦戶外手錶中加入了緊急衛星通訊功能。儘管2025年第三季智慧手錶出貨量僅成長1%，但出貨價值強勁成長8%，顯示該品類持續向高階化成功轉型。

Omdia分析師Jack Leathem表示：「智慧手錶廠商需要強化原生軟體和服務，同時與第三方應用程式及服務提供者密切合作，將新功能嵌入裝置，提升使用者體驗並實現更順暢的連線。展望未來，智慧手錶的發展方向是打造沉浸式、採用雲端架構的生成式AI健康與健身教練，充分利用裝置的運算能力。此外，整合智慧戒指、配備健康感測器的TWS等非腕戴裝置，是建構全面健康與健身生態系統和釋放新交叉銷售機會的關鍵。這些基礎要素對於打造一個智慧手錶能夠充分展現其價值主張、超越基礎裝置的未來至關重要。」

全球穿戴式手環廠商出貨量：2025年第三季
廠商	2025年第三季出貨量（百萬台）	2025年第三季市場佔有率	2024年第三季出貨量（百萬台）	2024年第三季市場佔有率	年度成長率
Xiaomi	9.6	17.6%	8.5	16.1%	+13%
Apple	9.0	16.6%	8.5	16.1%	+6%
Huawei	8.1	14.8%	7.2	13.5%	+13%
Samsung	4.7	8.7%	4.8	9.1%	-2%
Garmin	2.9	5.2%	2.3	4.3%	+25%
其他	20.3	37.2%	21.6	40.8%	-6%
總計	54.6	100.0%	52.9	100.0%	+3%

註：因四捨五入，百分比總和可能不等於100% 來源：Omdia穿戴式手環分析，2025年11月

完

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