Omdia：全球穿戴式手環出貨量成長3%，為強勁假日季奠定基礎
倫敦--(美國商業資訊)--根據Omdia的最新研究，2025年第三季全球穿戴式手環市場溫和成長3%，出貨量達5460萬台。儘管出貨量成長緩慢，但市場價值飆升12%至123億美元，反映出市場向高階裝置轉型的趨勢。
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受市場頭部廠商推動，平均售價(ASP)較去年同期上漲9%至225美元。前五大廠商——Xiaomi、Apple、Huawei、Samsung和Garmin——合計佔有84%的市場總價值和63%的出貨量。這種價值上的主導地位，加上它們雄厚的資金和研發資源，使得規模較小的廠商越來越難以在價格上與之競爭，也難以吸引新使用者。
雙管齊下的策略推動各價格階層成長
頭部廠商透過聚焦特定價格階層的雙管齊下策略取得成功。在經濟型市場，基礎手環品類較去年同期復甦12%，成為成長主要動力，Xiaomi、Huawei和Samsung憑藉自身產品組合提升了出貨量佔有率。功能更豐富的基礎手環表現亮眼，50-99美元價格階層較去年同期成長56%，而50美元以下價格階層則下降2%。
與此同時，智慧手錶廠商瞄準中階市場，200-300美元價格階層智慧手錶較去年同期成長21%，而300-500美元價格階層則較去年同期下降8%。廠商將現有高階功能下放至更低價位的產品，例如新款Apple Watch SE3就搭載了旗艦級健康功能和蜂巢網路功能。
高階市場憑藉AI和5G整合提升營收
許多廠商還將穿戴式手環納入更廣泛的高階化策略。它們不再以價格取勝，而是專注於更先進的差異化特性和功能，包括強化運算能力、應用程式支援以及蜂巢網路和衛星連網功能。
新機型的推出帶動高階市場大幅成長，500-700美元和700美元以上價格階層較去年同期分別成長29%和34%。廠商正開拓新領域以推動高階化進程。生成式AI正在從新穎功能化身為實用工具，越來越多的廠商正加快整合AI教練功能。自主智能化的潛力正在顯現，例如新款Galaxy Watches支援Gemini語音指令和更深度的健康功能整合。
隨著最新款Apple Watch Series 11的發表，智能手錶終於邁入5G時代，Apple和Garmin也都在各自的旗艦戶外手錶中加入了緊急衛星通訊功能。儘管2025年第三季智慧手錶出貨量僅成長1%，但出貨價值強勁成長8%，顯示該品類持續向高階化成功轉型。
Omdia分析師Jack Leathem表示：「智慧手錶廠商需要強化原生軟體和服務，同時與第三方應用程式及服務提供者密切合作，將新功能嵌入裝置，提升使用者體驗並實現更順暢的連線。展望未來，智慧手錶的發展方向是打造沉浸式、採用雲端架構的生成式AI健康與健身教練，充分利用裝置的運算能力。此外，整合智慧戒指、配備健康感測器的TWS等非腕戴裝置，是建構全面健康與健身生態系統和釋放新交叉銷售機會的關鍵。這些基礎要素對於打造一個智慧手錶能夠充分展現其價值主張、超越基礎裝置的未來至關重要。」
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全球穿戴式手環廠商出貨量：2025年第三季 |
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廠商 |
2025年第三季 |
2025年第三季 |
2024年第三季 |
2024年第三季 |
年度 |
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Xiaomi |
9.6 |
17.6% |
8.5 |
16.1% |
+13% |
|
Apple |
9.0 |
16.6% |
8.5 |
16.1% |
+6% |
|
Huawei |
8.1 |
14.8% |
7.2 |
13.5% |
+13% |
|
Samsung |
4.7 |
8.7% |
4.8 |
9.1% |
-2% |
|
Garmin |
2.9 |
5.2% |
2.3 |
4.3% |
+25% |
|
其他 |
20.3 |
37.2% |
21.6 |
40.8% |
-6% |
|
總計 |
54.6 |
100.0% |
52.9 |
100.0% |
+3% |
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註：因四捨五入，百分比總和可能不等於100% |
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完
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2024年第三季與2025年第三季全球穿戴式手環各地區出貨量對比
2022年第三季至2025年第三季全球各廠商平均售價