16/12/2025 18:50

Omdia：隨著真無線耳機 (TWS) 市場轉向價值創造，開放式可穿戴立體聲 (OWS) 突破 1000 萬台

倫敦--(美國商業資訊)--根據 Omdia 的最新研究，2025 年第三季度全球 TWS 出貨量達到 9,260 萬台，年同比僅增長 0.33%。雖然整體增長有限，但開放式耳機(OWS) ——一種非入耳式 TWS 裝置——的出貨量突破 1000 萬台，年同比大幅增長 69%。此增長抵消了傳統 TWS 出貨量 4% 的下滑（總量為 8200 萬台）。

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Omdia 分析師 Jack Leathem 表示：「我們正見證 ANC 技術在 25 美元以下價格區間的普及，同時高端品牌正從銷量競爭轉向價值創造。廠商不再僅關注市占擴張，而是聚焦於提升用戶體驗以深化品牌忠誠度。當前市場正沿兩條路徑分化：其一是整合 AI 與健康功能、以頂級 ANC 與音質為核心的高端差異化路線；其二則是在新興市場推動普惠型創新。」

儘管蘋果出貨量下滑 4%，仍憑藉生態系統優勢與高端定位，穩居全球營收榜首，囊括約半數 TWS 市場價值。其最新一代 AirPods Pro 3 整合心率感測功能強化健康追蹤，彰顯出在高端市場中，生態黏著度較出貨量更為關鍵的趨勢。與此同時，小米維持第二名地位，透過在 50 美元以下價位段加速功能下放，於拉丁美洲等新興市場實現三位數增長。

Omdia 研究經理 Cynthia Chen指出：「OWS 單季出貨量突破千萬門檻不僅是里程碑，更證實該品類已成為重塑消費者對可聽戴裝置認知的正規市場。然而，受限於先天的音質表現，多數 OWS 產品仍集中在 50 至 150 美元的中價位區間，難以直接與高端入耳式機型競爭。」

領先廠商正積極推動產品平均售價突破 100 美元，以避開價格導向的競爭。此策略使高端 OWS 產品在 2025 年第三季度的成長速度，超越定價低於 100 美元的機型。華為與 Shokz 以截然不同的策略主導高階 OWS 市場：Shokz 專注於運動場景與安全聆聽體驗，而華為則透過高端硬體整合，致力發展以AI驅動的智慧化功能體驗。

Chen 進一步說明：「相較於傳統 TWS，不進入耳道的開放式設計存在音質限制，因此要實現長期用戶留存，必須提供超越初次使用體驗的持續功能價值。作為一個動態發展的品類，OWS 正處於快速成長階段，尤其當產業探索通過與核心使用場景（如運動、辦公環境）深度整合來強化功能的新路徑時。強調長期佩戴舒適性及創新的 AI 驅動功能，將是維持市場動能、滿足消費者不斷變化需求的關鍵。」

市場的結構性轉變不僅限於產品形態，更延伸至區域動態與技術能力的演進。新興市場持續透過激進定價與功能普及策略推動銷量增長，而成熟市場則日益注重高端體驗與生態系統整合。這種二元分化為廠商創造了機會，使其能在不同地理區塊與價格層級中實施並行的策略佈局。

Omdia 預測，OWS 出貨量將於 2026 年達到 4000 萬台，佔整體 TWS 市場的 10%。此預測強化了開放式音頻技術在重塑可穿戴音訊市場格局中的戰略重要性，同時也反映出廠商正試圖在傳統性能指標與新興用戶體驗優先事項間取得平衡。市場差異化的下一階段將聚焦於 AI 驅動的個人化功能、無縫的裝置生態系統整合，以及以持久舒適性為導向的設計創新，以滿足日益成熟的消費群體不斷演變的需求。

全球TWS出貨量及年度增長率 Omdia 穿戴式裝置市場動態：2025 年第三季度
廠商	2025年第3季度出貨量（百萬）	2025年第3季度市佔率	2024年第3季度出貨量（百萬）	2024年第3幾度市佔率	年度增長
Apple	18.9	20%	19.8	21%	-4%
小米	8.6	9%	6.9	7%	+24%
Samsung	7.0	8%	8.3	9%	-16%
boat	6.7	7%	7.6	8%	-11%
華為	5.0	5%	3.7	4%	+35%
其他	46.4	50%	46.0	50%	+1%
總計	92.6	100%	92.3	100%	+0.3%

註：華為自 2021 年第一季起之數據不包含榮耀 (HONOR)。OPPO 之數據包含一加 (OnePlus)。vivo 之數據包含 iQOO。百分比加總可能因四捨五入而未達 100%。資料來源：個人智能音頻裝置分析統計數據 Service（出貨量），2025 年 10 月

全球OWS出貨量及年度增長率 Omdia 穿戴式裝置市場動態，2025 年第三季度
廠商	2025年第3季度出貨量（百萬）	2025年第3季度市佔率	2024年第3季度出貨量（百萬）	2024年第3季度市佔率	年度增長
華為	0.9	8%	0.4	7%	+118%
Edifier	0.8	7%	0.2	3%	+338%
Sanag	0.7	7%	0.6	9%	+31%
Baseus	0.7	7%	0.1	2%	+560%
Anker	0.7	7%	0.4	6%	+95%
其他	6.5	63%	4.5	74%	+44%
總計	10.3	100%	6.1	100%	+69%

註：華為自 2021 年第一季起之數據不包含榮耀 (HONOR)。OPPO 之數據包含一加 (OnePlus)。vivo 之數據包含 iQOO。百分比加總可能因四捨五入而未達 100%。資料來源：個人智能音頻裝置分析統計數據（出貨量），2025 年 10 月

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