30/03/2026 16:45

Omdia：預計到2027年，YouTube全球使用者將接近30億，Netflix使用者將突破10億

倫敦--(美國商業資訊)--據Omdia預測，到2027年，Netflix全球月活躍使用者將超過10億，YouTube全球使用者則可望接近30億。

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Omdia媒體和娛樂部門負責人Maria Rua Aguete在Series Mania上發表了這一最新數據，展現了全球平台正在如何重塑歐洲的影音消費格局。

在與YouTube法國和南歐地區董事總經理Justine Ryst的交流中，Aguete指出，Netflix和YouTube是法國使用者首選的兩大影音服務，領先于傳統廣播公司和付費電視。Netflix以18%的佔有率領跑市場，YouTube則以12%緊隨其後。

這場標題為「如何將YouTube打造成劇集的優質平台？」的分享，彰顯了YouTube在內容生態系統中不斷演變的角色。儘管YouTube與France TV、TF1+和M6+等法國主流廣播公司的受眾群體存在大量重疊，但數據同時顯示，YouTube有相當一部分使用者並不使用上述服務，這使其成為擴大受眾範圍的關鍵平台。

這種雙重定位讓YouTube兼具互補平台和新使用者入口的作用：一方面能觸達現有電視觀眾，擴大涵蓋範圍；另一方面也能觸達廣播公司原本無法觸及的新使用者。

英國市場則呈現出全球平台和本土平台均衡發展的生態格局。Netflix (17%)、Sky (15%)和YouTube (9%)名列使用者首選服務前三，顯示優質付費電視與串流媒體平台依舊具備同等重要的地位。

Rua Aguete表示：「規模和涵蓋範圍固然至關重要，但互補性也同樣重要。YouTube這類平台不僅能放大內容影響力，還能觸達全新的受眾群體，而Netflix則在優質內容敘事和使用者參與度方面持續領先。」

該研究結果印證了產業的一項重要改變：成功越來越仰賴於將全球規模與在地相關性相結合，平台之間不再只是競爭關係，更可以成為擴大整體受眾規模的策略性合作夥伴。

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