15/04/2026 17:03

Omdia：隨著成本上揚推升裝置價格，2026 年第一季，中國大陸智慧型手機出貨量下滑 1%

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia 最新研究顯示，2026 年第一季中國大陸智慧型手機市場較去年同期衰退 1%，出貨量達 6,980 萬支。2026 年第一季，零組件成本上揚（尤其是記憶體）促使主要廠商調漲產品價格，進一步延續市場下滑趨勢。華為以 1,390 萬支出貨量位居第一，拿下 20% 市占率並維持強勁動能。蘋果 (Apple) 以 1,310 萬支與 19% 市占率緊追在後，名列第二。OPPO 在整合 realme 後的首季，出貨量達 1,100 萬支，躋身前三大品牌。vivo 出貨量為 1,050 萬支名列第四，小米則以 870 萬支出貨量排名第五。

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「為在記憶體價格上漲之際平衡出貨量、營收與獲利，包含小米、榮耀 (HONOR)、OPPO 與 vivo 等主要品牌，於第一季針對特定機款調漲零售價 10% 至 30%。」Omdia 首席分析師侯林（ Hayden Hou）表示：「此舉對消費者購買意願造成明顯負面影響。華為與蘋果則採取相反策略，兩者大多避免全面漲價，將成本壓力視為搶攻市占率的契機。該策略使旗下產品對消費者更具吸引力，進而締造更亮眼的首季業績。」

Omdia 資深分析師鍾曉磊（ Lucas Zhong）補充指出：「旗艦機與摺疊機的實質創新預期將有助穩定整體需求。小米 17 Ultra 系列的 LOFIC 影像感測器、OPPO Find N6 近乎無摺痕的設計，以及榮耀 Magic V6 結合大容量電池的輕量化設計等進展，皆凸顯週邊規格提升仍將是今年產品迭代的關鍵主軸。同時，AI智慧體功能將成為領先業者在軟體層面的發展重點。智慧型手機仍是 AI智慧體的理想平台，對廠商而言，AI 功能突破代表著未來的關鍵發展途徑。能提供差異化且實用 AI智慧體體驗的業者將更具競爭優勢，有助提升品牌形象並建立全新策略優勢。」

Hayden Hou 補充說道：「2026 年第一季，前六大品牌（華為、蘋果、小米、OPPO、vivo 與榮耀）合計市占率高達 94%。領先廠商在供應鏈、研發、作業系統與服務、生態圈及通路方面皆具備優勢。然而，面對市場動態仍須時刻保持警戒。記憶體價格波動與 AI 發展趨勢將從結構上改變競爭版圖。隨著記憶體成本攀升持續衝擊市場，Omdia 預估中國智慧型手機市場在 2026 年將萎縮 10%。」

中國大陸智慧型手機出貨量與年增率 Omdia 智慧型手機市場動態：2026 年第一季
廠商	2026 年第一季出貨量（百萬）	2026 年第一季市場市占率	2025 年第一季出貨量（百萬）	2025 年第一季市場市占率	年度成長率
華為	13.9	20%	13.0	18%	7%
蘋果	13.1	19%	9.2	13%	42%
OPPO	11.0	16%	11.3	16%	-3%
vivo	10.5	15%	10.4	15%	0%
小米	8.7	12%	13.3	19%	-35%
其他	12.7	18%	13.6	19%	-7%
合計	69.8	100%	70.9	100%	-1%

備註：華為自 2021 年第一季起不含榮耀；OPPO 包含 OnePlus 與 realme；vivo 包含 iQOO。因四捨五入，百分比總和可能不等於 100%。資料來源：Omdia智慧型手機 Horizon 服務（出貨量），2026 年 4 月

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