23/10/2026 23:46
環球動態｜成人童玩熱潮，改寫456億美元的美國玩具產業格局
在TikTok搜尋「Lego收藏」，映入眼簾的盡是成年人精心佈置的模型牆。這股被稱為「kidulting」的成人童玩熱潮，正改寫價值456億美元(約3557億港元)的美國玩具產業格局。
市調機構Circana數據顯示，2025年美國玩具市場規模達456億美元。專業服務公司PwC美國消費市場主管Ali Furman指出，目前成年人已成為推動行業增長的最大單一客群，反映「玩樂不再受年齡限制」。
Harris Poll最新調查顯示，2025年6月至2026年6月期間，65%美國成年人為自我娛樂花費逾100美元購買玩具，13%更消費超過500美元。該調查訪問2158名18歲以上消費者，發現約四分之一受訪者將童玩視為維持情緒韌性的重要方式。
Circana補充數據指出，2026年上半年無子女家庭貢獻55%玩具銷售額，首度超越有孩家庭。零售分析機構The Retail Tracker聯合創辦人Marni Shapiro分析，在就業市場波動與通脹壓力下，消費者傾向透過童年回憶相關產品減壓。
業界觀察到，當生活壓力攀升時，懷舊消費需求隨之增長。Furman指出，授權商品如《星球大戰》拼圖或《芭比》收藏品熱銷，反映消費者透過玩具尋找身份認同與社群歸屬感。
以史萊姆體驗館聞名的Sloomoo Institute聯合創辦人Karen Robinovitz透露，芝加哥分店曾舉辦40歲生日派對，更有家族聚會出現「最年輕成員35歲」的場景，見證成人沉浸式玩樂需求。
《經濟通通訊社23日專訊》