消費轉型挑戰大 明確目標破困局

　　「香港夜繽紛」剛起動即遇上有力競爭！深圳宣布多項措施，極具針對性地吸引港人北上，務求提供無縫通關消費體驗。本港夜繽紛活動眾多，但目標客群感覺未夠明確。香港作為大灣區內國際化程度最高的城市，應把握自身優勢，尤其要多辦面向年輕人的文娛活動。港府需不斷從市場反應汲取經驗，突破思維，推陳出新，在港人消費模式轉型下振興本地夜經濟。

 

　　深圳周末推出21項措施促消費，除了舉辦購物節、咖啡節等多項活動，目標還非常清晰：進一步開擴香港客源。深圳當局計劃在口岸提供免費接駁交通、提供繁體字和英文指示牌和宣傳品、完善跨境支付互聯互通、加設電動車充電轉換器等，並銳意推動港人在深圳消費項目由餐飲娛樂，延伸向醫療、美容、時裝、藝術以至汽車保養等多個方面。

 

夜經濟夜生活 年輕人是客群

 

　　港人疫後消費模式有所改變，深圳零售和餐飲業有選擇多、地方大、服務好、價錢平等優勢。反觀香港正面臨商舖人手不足、交通班次疏落、晚飯時間過後街上人流銳減的惡性循環，要打破困局提振夜市，先要明確目標客源，推出具針對性的措施。

 

　　夜繽紛活動包括延長商場開放時間、戲院夜場特價、馬場免費開放，和煙花、花車滙演等，理論上有一定刺激作用，但正如行政會議召集人葉劉淑儀月初撰文指出，夜市要吸引的客群，不是「要早睡早起的爺爺奶奶」，或「聽朝要返學的孫仔孫女」，而是最有力出來消費的年輕人、專業人士和海外遊客。

 

　　縱然大灣區融合發展、港人北上消費和生活是大趨勢，但灣區不同城市應有各自的定位和鮮明特色。香港作為一國兩制下的特區和國際大都會身份，就是本港在大灣區內的獨特優勢。當局盤活夜市，需要善用本港糅合中外文化的便利，並樹立對年輕消費者的吸引力。

 

糅合中外文化 香港灣區優勢

 

　　例如，多與本地偶像合作並爭取外地歌星來港，除了音樂會，還要多辦見面會、簽名會；多辦電競賽事、動漫電玩主題活動；發揮亞洲葡萄酒樞紐優勢，美酒節以外，亦應多搞啤酒節；舉行國際體育盛事，同時將劍擊、游泳、單車等本地賽事做大做強。

 

　　即使是大坑舞火龍、廟街更新等本地傳統文化活動和項目，亦要設法與時並追，注入年輕人覺得「潮」的元素，讓人有驚喜和新鮮感。當局亦需善用網絡和社交媒體，以年輕人習慣的方式宣傳，形成話題「病毒營銷」，方能事半功倍。

 

　　的確，就如特首李家超所言，搞活夜間經濟是長期工程，需要時間達到成績。香港面對深圳有力競爭、消費格局轉型的巨大挑戰，必須加倍爭氣、做好自己，首輪夜繽紛活動只是拋磚引玉。港府要長期投入、明確定位、認清目標客戶群體--本港居民、內地遊客或國際遊客、積極有為，不斷與業界吸收活動經驗、推出新點子，提升本地消費性價比、新鮮感和用戶體驗，持之以恒，讓東方之珠再閃亮。