美股動向 | Disney+年內強攻垂直短影音，吸納Gen Z流量

　　華特迪士尼(US.DIS)於2026年國際消費電子展(CES 2026)上披露其串流媒體業務的最新戰略部署，宣布旗下核心串流平台Disney+將於今年內在美國率先推出個人化的「垂直影片」功能。

　　此舉被視為迪士尼繼去年8月在體育應用程式ESPN App推出「Verts」功能試水溫後，正式全面進軍短影音市場的關鍵一步，旨在將 Disney+打造成用戶「每日必訪」的娛樂熱點，並正面迎戰TikTok及Reels等社交平台的流量競爭。這意味著Disney+將不再僅是觀看長篇電影或劇集的平台，而是透過整合新聞、體育及娛樂內容的短影音，增加用戶在移動端的開啟頻率與停留時間。市場分析認為，迪士尼此舉是為了適應碎片化娛樂消費趨勢，試圖將被社交媒體分薄的用戶注意力重新引流回自家生態圈。

《經濟通通訊社10日專訊》