美股動向｜亞馬遜推高價Alexa平板，停產平價Fire系列

　　亞馬遜周四(8日)宣布推出全新高階Alexa平板系列，並停產平價Fire系列產品，標誌著這家電商巨頭硬件策略重大轉向。

　　新系列包括8吋、11吋及12吋型號，售價由230美元起跳，最高階Alexa Tablet 12 Pro定價550美元，較原Fire HD 10基礎版貴逾2.5倍，直接對標蘋果(US.AAPL)449美元起售的iPad系列。全線產品即日開放預訂，10月14日正式發貨。

　　亞馬遜過往以貼近成本價銷售硬件，透過捆綁數位服務獲利。行政總裁賈西上任後調整策略，去年已推出高價版Echo智能喇叭及收費版Alexa+服務。是次新平板採用鋁合金機身、升級處理器及與康寧合作研發的「Nanomatte」抗反光屏幕，標榜AI功能與市場頂級平板看齊。

　　最大突破在於全線棄用自研Fire OS系統，改搭載原生Android系統並接入Google Play商店，解決過往應用程式短缺問題。新機首度整合Alexa智能助理核心功能，首創「動態標籤」主頁及「屏幕智能」功能，可即時辨識畫面內容推薦購物或執行指令。

　　儘管亞馬遜否認加價與記憶體成本上漲有關，但設備主管帕奈承認全球記憶體短缺令高端平板開發面臨挑戰。公司8月已因應記憶體價格飆升調升多款硬件售價，任天堂與蘋果今年亦相繼提高產品定價。

《經濟通通訊社9日專訊》