24/11/2025 14:56

Omdia：中東智慧型手機市場2025年第三季成長23%；供應問題或將抑制2026年成長至1%

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新資料顯示，2025年第三季中東智慧型手機市場（不含土耳其）強勁反彈，出貨量年均成長23%，達1,510萬支。成長主要得益於大眾市場關鍵細分領域的需求上升，消費者正從舊款或入門級升級到功能更強大的中階4G智慧型手機和價格適中的5G智慧型手機。廠商抓住這一成長勢頭，專注於打造高性價比產品組合，並擴大在新興市場的佔有額，在這些市場中，價格適中的4G機型持續推動著智慧型手機的大規模普及。

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整個地區的市場表現各不相同。沙烏地阿拉伯是中東最大的市場，受暑假延長導致零售活動疲軟和升級週期延後的影響，銷售額小幅下滑2%。阿聯年均成長13%，這得益於Sharaf DG、家樂福和Emax等主要零售商的大力促銷活動，以及杜拜夏日驚喜節（DSS）和一系列備受矚目的新品發布帶來的季節性需求。伊拉克和中東其他地區長勢強勁，分別成長41%和70%。這主要歸功於供應商活動和通路激勵措施的加強、與經銷商協調性的提升，以及入門級產品市場穩定的替換需求。

「儘管該地區實現了強勁成長，但由於供應商優先考慮透過擴大入門級產品組合來提高銷量，因此平均售價仍然疲軟。」Omdia首席分析師Manish Pravinkumar表示，「三星憑藉Galaxy A17 4G/5G系列的早期推廣以及高銷量A系列機型的持續貢獻，穩居領先地位，實現了22%的成長。傳音顯著反彈，成長率達47%，這主要得益於TECNO在低價位市場的不斷擴張，以及其在海灣主要樞紐地區的亞洲和非洲僑民群體中的強大影響力。」

「小米透過重組通路關係和深化區域投資，實現了35%的成長。其在杜拜伊本·白圖泰購物中心開設的首家旗艦店標誌著小米正逐步轉向直接面向消費者的模式。榮耀年均成長率最高，達128%，這得益於產品組合的拓展、業者與零售商之間更緊密的合作以及更廣泛的生態系統定位。蘋果在經歷了六季業績波動後，重返兩位數成長，達14%，iPhone 17系列的早期銷售情況鞏固了其高端市場的領導地位。」

「Omdia預計，受零件成本上漲和供應限制等不利因素的影響，中東智慧型手機市場成長將在2026年放緩至1%，低於2025年的13%。」Pravinkumar表示，「這些挑戰在平均售價較低的市場將最為顯著，因此加強通路合作，並在各大眾市場層級實施針對性激勵措施，將是維持發展動能的關鍵所在。同時，預計中高階市場繼續保持韌性，更強大的生態系統價值和品牌黏性將推動由蘋果和三星引領的升級換代活動。為了維持需求，通路商需要拓展融資方案、以舊換新計畫和定向促銷活動，而那些能夠平衡成本控制、產品組合最佳化和服務差異化的廠商，將最有利於把握該地區逐步復甦的成長機會。」

*中東地區智慧型手機出貨量及年均成長率**
Omdia智慧型手機分析統計：2025年第三季
廠商	2025年第三季	2025年第三季	2024年第三季	2024年第三季	年均
	出貨量	市佔率	出貨量	市佔率	成長率
	（百萬支）		（百萬支）
三星	5.2	34%	4.2	35%	22%
傳音	2.7	18%	1.8	15%	47%
小米	2.3	15%	1.7	14%	35%
榮耀	1.6	10%	0.7	6%	128%
蘋果	1.4	9%	1.2	10%	14%
其他	1.9	13%	2.5	21%	-23%
總計	15.1	100%	12.2	100%	23%

註：OPPO含一加，Vivo含iQOO，小米含POCO。
由於四捨五入，百分比之和可能無法達到100%。 *不含土耳其
來源: Omdia智慧型手機Horizon服務（出貨量），2025年11月

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