03/03/2026 18:41

Omdia：2025年歐洲智慧型手機出貨量下滑1%，Apple和HONOR創下市場佔有率新高

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，2025年歐洲智慧型手機市場出貨量下滑1%，至1.342億台，代表這一受需求低迷及環保設計和USB-C新規影響的動盪年份落下帷幕。

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Samsung仍是歐洲最大的智慧型手機廠商，出貨量小幅成長至4660萬台。由于Galaxy A0x系列缺席，Samsung在 2025年上半年表現低迷，但在2025年下半年強勢反彈，這主要歸功於降價版Galaxy A16，以及銷售量強勁的Galaxy A56帶來的增益——該機也是2025年歐洲最暢銷的機型。

蘋果新品受消費者和企業的強烈歡迎，iPhone換機需求激增，Apple 2025年的出貨量成長6%至3690萬台，在歐洲創下27%的歷史最高市場佔有率。其業績表現尤其受到iPhone 16、iPhone 16和iPhone 17的Pro Max版本以及iPhone 16e的驅動。相較全球其他市場，iPhone 16e是Apple出貨量最高的機型之一，主要原因是它取代了因USB‑C法規在2024年底停產的iPhone 14及更早機型。

Xiaomi以16%的市場佔有率繼續位居第三，出貨量下滑1%至2180萬台，主要仰賴高性價比的Redmi系列。2025年末，Xiaomi「新零售策略」的海外擴張延伸至歐洲，數家Xiaomi門市的開幕及公司更廣泛生態產品組合的擴充成為亮點。

Motorola出貨量下滑5%至770萬台，但仍位居第四。需求持續疲軟導致其2025年上半年出貨量下降，但在下半年強勢復甦，第四季實現雙位數成長。其穩健表現歸功於在波蘭、義大利、西班牙和英國等主要市場的持續成功擴張。

HONOR首次躋身歐洲前五，出貨量成長4%至380萬台，這主要歸功於其價格親民的X系列。對X系列的重視彰顯出品牌更加注重提升其在關鍵通路合作夥伴中的佔有率、影響力和相關性，從而為其進軍高階市場奠定基礎。

Omdia資深分析師Runar Bjorhovde評論道：「歐洲前五大智慧型手機廠商的合計佔有率持續提升，這反映出規模對於在該地區取得長期成功至關重要。儘管佔有率持續向頭部廠商集中，但全通路的激烈競爭仍在所有市場上演，廠商需要打造差異化的產品，並瞭解如何最有效地吸引客戶。激烈的通路競爭也讓銷售夥伴更願意引進產品有吸引力、品牌有特色的新廠商。儘管前五名之外的許多廠商在z去年面臨巨大挑戰，但如vivo、總部位於倫敦的Nothing和總部位於阿姆斯特丹的Fairphone均實現了高雙位數成長。這些廠商充分說明，即便在這樣一個確立已久、成熟、競爭激烈的地區市場，憑藉鮮明的差異化優勢仍能覓得商機。」

Bjorhovde補充說道：「2026年，对記憶體價格的擔憂帶來了不利前景。2025年歐洲智慧型手機出貨量占全球的10.8%，最大的問題是，如果面臨漲價或供應短缺，哪些廠商會優先布局這一地區。我們預計，憑藉規模優勢和價格區間涵蓋範圍，頭部廠商會更具韌性。但對多數廠商而言，在不同地區和市場之間找到正確的平衡至關重要。在歐洲擴大智慧型手機業務可能是一個循序漸進且充滿挑戰的過程，需要持續的投資，因此縮減規模的成本非常高昂。歐洲高階市場規模龐大，大眾市場對價格敏感度較低，長期來看對眾多廠商都極具吸引力。」

「不過，即便面臨短期困難，抓住消費者興趣和需求仍是所有產業參與者的首要任務。廠商和通路夥伴都需要找到核心差異化賣點，瞄準購買決策中的關鍵影響環節，並且比以往任何時候都更高效地留住客戶。」

Omdia分析師將出席2026年世界行動通訊大會。可在此預訂會議或採訪，探討上述及更多研究發現。

歐洲（不含俄羅斯）智慧型手機出貨量（市場佔有率和年度成長率） Omdia智慧型手機市場脈搏報告：2025年第四季
廠商	2025年第四季出貨量（百萬台）	2025年第四季市場佔有率	2024年第四季出貨量（百萬台）	2024年第四季市場佔有率	年度成長率
Apple	13.4	34%	12.7	33%	6%
Samsung	12.4	31%	11.2	29%	10%
Xiaomi	5.5	14%	5.9	15%	-7%
Motorola	2.5	6%	2.2	6%	13%
HONOR	1.3	3%	1.0	3%	24%
其他	4.7	12%	5.8	14%	-17%
總計	39.8	100%	38.8	100%	3%

註：Xiaomi包括Redmi和POCO。因四捨五入，百分比總和可能不等於100%。來源：Omdia智慧型手機展望服務（出貨量資料），2026年2月

歐洲（不含俄羅斯）智慧型手機出貨量（市場佔有率和年度成長率） Omdia智慧型手機市場脈搏報告：2025年
廠商	2025年出貨量	2025年市場佔有率	2024年出貨量	2024年市場佔有率	年度成長率
Samsung	46.6	35%	46.4	34%	0%
Apple	36.9	27%	34.9	26%	6%
Xiaomi	21.8	16%	22.2	16%	-1%
Motorola	7.7	6%	8.0	6%	-5%
HONOR	3.8	3%	3.7	3%	4%
其他	17.4	13%	20.9	15%	-17%
總計	134.2	100%	136.1	100%	-1%

註：Xiaomi包括Redmi和POCO。因四捨五入，百分比總和可能不等於100%。來源：Omdia智慧型手機展望服務（出貨量資料），2026年2月

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