Omdia最新研究指出全球智慧型手機市場於2026年第二季下滑4%，但Samsung和Apple逆勢成長
倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia的最新研究指出全球智慧型手機的2026年第二季出貨量較去年同期下滑4%，主要是因為記憶體危機依舊無法獲得解決，擾亂供應鏈並抬高組件成本。目前的局勢導致市場出現嚴重極化，廠商根據各自的優先考量、規模、主攻價格區間以及主要客群特徵而採取迥異的應對戰略。
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值得注意的是，Samsung和Apple逆勢成長，不僅出貨量增加，市佔率也較2025年第二季各提升了2個和4個百分點。
Samsung拜市場需求穩定和供應充足之賜，在2026年第二季繼續穩坐智慧型手機最大廠商的寶座，市佔率達22%。Galaxy S26系列推出時間的延後將高階市場的部分需求延後到第二季。同時由於中國競爭對手採取更保守的策略，縮編系列產品並提高設備出貨價格，Samsung也擴大了入門級市場的市佔率。
Apple創下該公司史上最佳的第二季業績，在這傳統淡季中奪得高達20%的市場份額，創下歷史新高。iPhone 17系列引爆了一股Apple史上數一數二的換機與升級熱潮。此外，當大多數競爭對手被迫漲價時，Apple穩定的定價令該公司從中受惠。然而，Apple在第二季末調漲了其他產品的價格，令人不禁生問：iPhone是否會在今年稍晚也受到類似漲價的影響？影響程度如何？
同時，大眾市場萎縮令前兩大廠商之外的許多廠商備感壓力。在排名榜上，Xiaomi以11%的市佔率守住了第三名的地位。OPPO進行重組以優化其三大品牌的佈局，以10%的市佔率位居第四。vivo則以8%的市佔率名列第五。
「400美元以下的大眾市場銷售量降幅最大。這個市場的供應限制最為緊張、利潤空間最小、價格敏感度也最高。」Omdia首席分析師Runar Bjorhovde說，「為順應情勢，各廠商正重新優化產品組合及調整零售定價，將戰略重心從追求銷售量成長轉向提高價值。應對飆升的組件成本是一件高度複雜且難以預測的工作，部分廠商目前的記憶體成本已達去年的四到五倍。光是記憶體與儲存組件，目前就已占入門級設備物料清單 (BOM) 成本的60%以上，高階設備則佔30%以上。記憶體與儲存組件成本是廠商的最大挑戰，但它們面對的難處不僅於此。半導體業出現的代工環節等新瓶頸正在進一步加劇成本壓力。」
「雖然廠商希望能夠在短期內回調價格，但預計記憶體價格最快也要到2027年下半年才會開始下降。然而，價格不太可能回到2025年之前的水準。」Omdia研究經理Le Xuan Chiew說，「智慧型手機廠商的戰術調整不應被視為短期的應對之策，而應被視為關鍵的持久戰略轉變，才能確保企業未來幾年內的業務靈活性與永續性。」
「我們預期業務量將在接下來的兩季中出現最劇烈的下滑，因為有限的儲存晶片供應將遇上這段期間將出現新品發布、假日及購物節帶動的常規季節性需求高峰。」Bjorhovde補充道，「因此，預計廠商將進一步傾向高價位市場，以從消費者打算在2026年銷售旺季期間升級設備的需求中獲利。然而，雖然投向高端市場有助於維護利潤與營收，但這也表示預算有限消費者選擇有限。許多大眾市場買家將不得不延後購買的時間點、降低預期、利用分期付款或選購翻新設備。」
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全球智慧型手機市佔率分配表 |
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廠商 |
2026年第二季 市佔率 |
2025年第二季 市佔率 |
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Samsung |
22% |
20% |
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Apple |
20% |
16% |
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Xiaomi |
11% |
15% |
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OPPO |
10% |
12% |
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vivo |
8% |
9% |
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其他 |
29% |
29% |
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備註：初步估算值在最終發佈時可能會有所變動。 |
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全球智慧型手機市場於2026年第二季下滑4%。
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