NIQ研究發現，即使56%的消費者推遲購買，全球科技產品銷售額在2026年仍可望達到1.4兆美元
全球研究發現，對價格敏感的消費者仍願意為具有明確、持久益處的產品支付更高價格
芝加哥--(美國商業資訊)--根據IFA官方全球洞察合作夥伴NIQ (NYSE: NIQ)的最新研究，儘管56%的消費者表示因價格原因或等待折扣而推遲了科技產品的購買，但2026年全球消費科技和耐用消費品的銷售額仍可望達到1.4兆美元，較去年同期成長5.1%。
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NIQ今日發表了其年度「科技與耐用消費品狀況」報告。《2027年消費科技趨勢：如何在每次購買都需合理化的時代取勝》(Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified)審視了多年的經濟波動如何改變科技產品的購買行為，以及製造商和零售商必須採取哪些措施才能保持競爭力。該報告在2026年9月4日于柏林開幕的2026年柏林國際消費電子展(IFA 2026)之前發表。
主要研究發現包括：
- 2026年全球科技和耐用消費品銷售額可望達到1.4兆美元，較去年同期成長5.1%
- 63%的科技和耐用消費品消費者表現出高度的價格敏感性
- 60%的消費者優先考量「物有所值」的品牌
- 56%的消費者因產品價格過高或等待折扣而推遲了科技產品的購買
- 在定義價值時，消費者將耐用性、品質、便利性和信任度排在可負擔性之前
該報告以對17個市場17,000名成年消費者的調查以及NIQ的全球銷售情報為基礎，發現消費者不再僅僅以「是否買得起」這一簡單問題來評估購買。相反，他們越來越多地詢問一件產品在購買很久之後是否仍然物有所值。這種行為改變正在影響各個技術類別的頂級化趨勢、更換週期、創新重點和定價策略。
NIQ科技與耐用消費品全球主管Perry James表示：「消費者仍然渴望創新，但他們越來越需要一個令人信服的購買理由。如今的買家在問，『六個月後，這次購買還會物有所值嗎？』2027年實現成長的品牌將是那些讓價值顯而易見、減少不確定性並協助消費者自信地證明其購買決策合理性的品牌。」
《2027年消費科技趨勢》揭示，儘管消費者對價格仍然高度敏感，但當產品帶來切實的益處時，他們仍願意支付高價。當消費者清楚地瞭解所提供的優勢時，AI PC、頂級智慧型手機、先進吸塵器和更大螢幕的電視等品類的表現持續優於更廣泛的品類平均水準。
身為IFA的官方全球洞察合作夥伴，NIQ將於2026年9月4日在IFA 2026大會上展示該報告的發現以及其他科技與耐用消費品趨勢。如欲瞭解更多關於該報告的資訊，請造訪niq.com/consumer-tech-trends-2027。
常見問題解答
什麼是《2027年消費科技趨勢》？
《2027年消費科技趨勢：如何在每次購買都需合理化的時代取勝》是NIQ的年度「科技與耐用消費品狀況」報告。該報告以對17個市場17,000名消費者的調查以及NIQ的全球銷售情報為基礎，審視了消費者對價值、可負擔性和科技產品購買態度的變化如何重塑消費科技市場。
報告的主要發現是什麼？
報告發現，消費者越來越根據長期價值而非僅僅是可負擔性來評估科技產品的購買。顧客會問，產品在購買後是否仍然物有所值，這影響著他們如何評估功能、價格和品牌。
為什麼消費者會推遲購買科技產品？
根據報告，56%的消費者因產品價格過高或等待折扣而推遲了科技產品的購買。儘管消費者仍在尋求創新和效能，但他們對價格仍然高度敏感。
如今的科技消費者對價格有多敏感？
報告發現，63%的消費者表現出高度的價格敏感性，而60%的消費者優先考量物有所值的品牌。這顯示消費者正在仔細權衡購買決策，並尋找產品能證明其成本合理性的明確證據。
如果消費者對價格敏感，為什麼頂級產品仍在成長？
當產品帶來切實且清晰可辨的益處時，消費者仍然願意支付高價。當消費者感知到強大價值時，AI PC、頂級智慧型手機、先進吸塵器和更大螢幕的電視等品類的表現繼續優於更廣泛的品類平均水準。
消費者在定義價值時會考量哪些因素？
報告發現，在評估價值時，消費者會將耐用性、品質、便利性和信任度排在可負擔性之前。越來越多的消費者不再僅僅關注價格，而是會評估產品隨時間演變所提供的總收益。
這些發現對製造商和零售商表示什麼？
科技品牌必須做的不僅僅是推出新功能。成功越來越取決於協助消費者理解創新的價值、減少不確定性並清晰地傳達擁有產品所能帶來的長期益處。
全球科技市場的前景如何？
NIQ預測，2026年全球科技與耐用消費品銷售額將達到1.4兆美元，較去年同期成長5.1%。該報告顯示，未來的成長將由那些能清晰展示價值並協助消費者自信地證明購買合理性的產品驅動。
關於NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球數據布局、精細化消費者和零售衡量數據，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的數據轉化為切實有效的行動。
NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。
更多資訊，請造訪： www.niq.com 。
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前瞻性陳述
本新聞稿涉及NIQ關於全球消費科技和耐用消費品銷售的《2027年消費科技趨勢》報告，可能包含有關預期的消費科技購買行為、全球科技和耐用消費品銷售預測、品類成長趨勢和產業發展的前瞻性陳述。這些陳述反映了依據現有資料、歷史模式和各種假設得出的目前預期和預測。諸如「預測」、「將」、「顯示」等字詞及類似表達旨在辨識前瞻性陳述。
這些陳述並非未來結果的保證，且受固有不確定性的影響，包括消費者偏好變化、經濟狀況、技術進步和競爭格局等。實際結果可能與這些陳述中表達或暗示的結果存在重大差異。儘管我們努力以可靠資料和合理方法為基礎得出見解，但除非適用法律要求，否則我們沒有義務更新任何前瞻性陳述以反映未來事件或情況。
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