《娥姐錦囊－張賽娥》日本城改名確實「為勢所迫」，反映香港零售之路艱深

　　《娥姐錦囊》最近本港實體零售商「日本城」改名為「真好城」，某程度反映了香港零售業所面的困境，因此改名確實是為勢所迫，退無可退。

　　老實說，日本城以前能夠跑出，正如其名「日本之城」，所賣出的貨品大多是日貨，有可能是貼「日標」的國貨也不出奇，但當年日貨之名確實是銷量之冠；但三十年河東過去了，河西現正火紅火綠，中國貨價廉物美，就連當年日本當打的冷氣機，現在都是中國出品、中國代工，國貨的品牌升級能力能夠媲美日貨，這就是今日零售的寫照。

　　也有說法，改名是為跟進國家的主旋律而行，中日關係時冷時熱，回歸之後仍用「日本」之名確實是危險。現時香港中資機構山頭林立，想搵本地零售大量採購風扇、買部冷氣，見到「日本城」三個字，誰敢下單？所以「哈日」形象擺退是理所當然。

　　但話說兩頭，「真好城」這個名字確實兩頭都不到岸，既想保留「日本城」的英文名，而去硬食字「J真H好C城」，但真字國拚為「ZHEN」，在譯音方面非粵非普，有一點不倫不類。

　　此次改名，也同時告訴生意人兩件事。一，做生意從來都是「此一時彼一時」，以前日本貨出色，不代表中國貨不會追趕上，國貨雖然以前給人形象「粗劣」、「廉價」，但今日的國貨有「創新」、「高質」，鄙棄了「粗劣」，但依然可以保持「廉價」，這是為何中國出口能夠霸佔全球的原因。

　　二，香港零售之路十分艱深。面對住消費升級與轉型，生意人亦要變通，特別是電商侵襲，在疫情期間改變了香港的人生活，現在的人亦懶得落實體店購物，有甚麼想要，在淘寶打個關鍵字，想要同款則「以圖搜圖」，甚至可以「零運費」去自提櫃取貨，這是都是實體零售的困境。

　　想起以前，港人前往深圳都要顧實荷包、小心安全；回歸20多年後，深圳變成了香港人的後花園，拿著香港的工資在深圳消費，而深圳的服務升級是港人眼見之實。香港零售與飲食，在疫情前後還是原地踏步，可能要思考一下香港的優勢在哪，不能再故步自封了。《南華證券副主席　張賽娥》

註1：本文為個人觀點。
　
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