【FOCUS】蘋果有錢任性,本土苦戰勝負難料

03/05/2024

  有錢就是任性。年初以來股價表現包尾「七巨頭(Magnificent 7)」的蘋果,周四(2日)宣布美股史上最大回購計劃,1100億美元規模相當於波音公司市值,刺激盤後股價急漲6%。不過,貢獻逾半營收的iPhone業務在中國市場苦戰本土品牌,雙方過招勝負難料,同樣遭遇狹路相逢的還有星巴克、麥當勞。


iPhone市佔率下跌


  頭頂「股神」愛股光環的蘋果放榜,截至3月30日的最新一季營收錄908億美元,按年跌4.3%;iPhone 、ipad、穿戴式設備全錄負增長,其中iPhone銷售按年縮水10%至459.6億美元,為2020年第三季大流行供應鏈中斷以來最大跌幅。

 

【FOCUS】蘋果有錢任性,本土苦戰勝負難料

iPhone首季銷售按年縮水10%,為2020年第三季大流行供應鏈中斷以來最大跌幅。

 


  首席執行長庫克(Tim Cook)在績後電話會議上稱,儘管當季大中華區銷售額降8%,但iPhone在中國的銷售實際出現加速。此與市場機構數據似乎有出入,Canalys早前發布報告顯示,iPhone首季出貨量1000萬台,按年跌25%,落後華為的1170萬台。


  無論實際銷量如何,iPhone在中國市場市佔率下跌已是不爭事實,折射蘋果品牌在高端市場的吸引力下降。去年9月,華為搶先iPhone15前發布Mate 60系列,掀起「5G突圍」熱議。與之相反,過往引領潮流的蘋果近年一直被詬病新意乏陳。


星記、麥記逢對手


  不過,蘋果的護城河或在於持續攀升的毛利率(最新為46.6%),以及龐大的現金儲備(最新為1284億美元)。繼過去十年累計回購6580億美元後,其最新宣布的1100億美元回購計劃,再刷新紀錄,難怪有市場戲言稱,蘋果是一家以生產手機為副業的避險基金。

 

【FOCUS】蘋果有錢任性,本土苦戰勝負難料

塔斯汀主打「中國漢堡」,在華門店數已超麥當勞。

 


  將於下周發布全新iPad、秋季發布「重磅升級」iPhone16的蘋果,在中國市場跟一眾本土品牌的激烈廝殺勢不會停止。面臨同樣境遇的還有去年銷售額遭瑞幸咖啡爬頭的星巴克,該公司周二剛剛因應中美市場客流放緩而下調年度銷售預期。此外,雄心勃勃將中國門店到2028年增至一萬家的麥當勞,亦遭遇中國本土連鎖漢堡店「塔斯汀」的追擊,主打平價和中式口味,現時門店擴張至逾7千家,超過麥當勞的5903家(截至去年底)。


  除了舶來品牌和本土品牌之間的此消彼長,行業大佬和小弟之間的競爭格局亦耐人尋味。以民航業為例,國航(-10億元)、南航(-42億元)、東航(-81億元)去年全錄巨虧的背景下,誰是最大贏家?答案是民營廉航春秋航空--去年大賺22億元。

 

  潛在對手四伏,巨無霸亦需變通才能生存。

 

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