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15/09/2017

新興市場推動 奢侈品消費力升

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Photo: 資料圖片

  奢侈品於新興市場增長迅速。德勤日前公布的2017《全球奢侈品力量》報告,揭示全球100間最大的奢侈品公司於2015財年銷售額增長率超過3%。

 

資料圖片

 

  德勤《全球奢侈品力量》報告根據2015財年(即截至2016年6月30日的財政年度)奢侈品綜合銷售額的公開資料,研究全球100間最大奢侈品公司,並訪問中、法、德、日、俄、阿聯酋等11個國家、約1,300名消費者,分析奢侈品的市場趨勢及消費態度。

 

  報告發現,2015財年全球奢侈品100強公司年均銷售額為21億美元(約164億港元)。大部分貨幣對美元匯率大幅走低,有利匯率因素推動美國以外的跨國公司銷售額向上攀升。

 

6成客戶 仍愛實體店購物

 

  新興市場推動市場增長,報告顯示中國、俄羅斯及阿拉伯聯合酋長國等新興市場,70%消費者稱其奢侈品支出有所增長。在歐洲、美國和日本等成熟市場,比例只有53%。

 

  此外,調查顯示48%的受訪對象認為電子商務將進一步應用於奢侈品行業。雖然電子商務不斷發展,但奢侈品市場的實體店消費佔比仍達63%,成熟市場的消費者更傾向於在實體店購物,而新興市場則傾向於通過移動設備購物。

 

  面對主要發達國家經濟增速放緩、新興市場債台高築、富裕國家通貨緊縮或低通脹,不少國家的信貸市場陷入困境,品牌將面臨挑戰。但報告預計奢侈品行業表現出較強的適應能力,相信消費並未停滯,在新興市場體現得較為明顯。

 

  2015財年共有7間來自中港奢侈品公司躋身100強榜單,其銷售額佔百強公司的8.9%。其中3大珠寶公司包括周大福、老鳳祥和周生生佔據大多數銷售額。但值得注意的是,中港奢侈品公司在2015財年的銷售額下降2.4%,2013至2015財年間的複合年均增長率為-7.7%,屬英、美、法、德、意等調查的8個國家中業績最差。

 

  報告分析指,美元走強、中國經濟放緩、港澳地區的零售環境持續低迷、遊客數量和消費減少、以及黃金價格下跌,導致三分之二奢侈珠寶商和時尚品牌銷售額下降。

 

  德勤中國消費品及零售行業領導合夥人張天兵指出:「經濟不確定性影響消費者信心,中國與香港的奢侈品消費均出現下滑趨勢。」中國經濟放緩導致支出下降;香港市場仍受內地之間緊張關係影響,許多內地遊客選擇前往其他亞洲城市。

 

  然而,隨著中產階級數目擴張,「為展現其社會地位,中產階級購買優質產品的需求保持穩定。」

 

 

 

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