輕描淡寫更能打動人心

　　演員：張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵

　　導演：徐佩侃(鐵達時廣告金牌大導)

　　這樣一個陣容的廣告片會是甚麼產品？沒錯，是財雄勢大的百事可樂。天文數字的大製作，不單是演員費，相信導演費也不少。

　　片長10分鐘，不是一般廣告片的製作。看後稍嫌影片加插太多產品出現的情節。這樣一個大製作，粒粒天皇巨星，單看演員陣容已經相當矚目，不用擔心觀眾不知道那一個牌子在賣廣告，影片吸引，觀眾自然會找出答案。很多成功的廣告片，產品在片末三秒才出現。

　　就像幸福藥業廣告，不用見到演員服用幸福傷風素，片末輕輕一句：「幸福就在身邊」，人們已經可以將廣告與品牌扣上關係，不用大鑼大鼓，輕描淡寫更能打動人心。

　　有跨國大牌子對廣告片的指引十分嚴厲，如頭三秒一定要見產品出現，一定要有演員使用產品後滿足的表情，一張長長的check list(守則清單)，廣告不可有偏差。所以，洗髮水廣告一定有秀髮飄揚的鏡頭，洗衣粉就一定有衣物光鮮潔白的畫面。

　　跨國品牌的廣告概念很多時要經總公司審批，限制多多，很難出軌。為本地公司創作廣告，發揮空間反而更大。

　　其實，百事可樂廣告的陣容已經十分震撼，不硬銷會令品牌更添大將之風。

百事可樂廣告：