周大福：港零售增長放緩料持續至明年

　
　　受惠早於03年內地開放「個人遊」，過去數年本港零售銷售增長勢頭一枝獨秀，內地旅客動輒拿著以10萬元為單位現金來港掃貨，名牌手袋、名錶及黃金珠寶等奢侈品盡是囊中物。名店門外大排長龍場面，司空見慣。
　
　　不過，時移勢易，內地經濟增長亦難獨善其身，近年開始有放慢跡象，雖然內地個人遊旅客數目仍錄增加，但隨著內地將計劃開放至更多二、三線城市，消費力較弱的旅客來港，有實力大豪客早已遠走歐美等地消費。昔日名店街萬人空巷景象，成偶一為之精點淺嚐。
　
　　根據政府統計處資料顯示，今年首10個月本港零售銷售增長跌至僅9.9%，相比過去雙位數升幅為之遜色。最新10月份本港總銷貨價值升幅更低至只有4%，屬08年金融海嘯以來最低。其中，珠寶首飾行業繼續成為重災區，單月銷售額錄3%跌幅。
　

數據顯示珠寶行業消費增長放緩，全球最大的珠寶商周大福亦未能倖免。

　　
　　全球市值最大的珠寶商周大福(01929)當然亦未能倖免，上半財年集團整體同店銷售下跌1.7%，主要是受累本港業務。放眼未來在祖國後盾支持下，未知股價及業務增長能否再綻放光輝。
　

周大福董事總經理黃紹基表示，最近珠寶行業的消費增長的確有所放緩，但只屬短期波動。

　　
　　周大福董事總經理黃紹基接受《經濟通通訊社》訪問時表示，最近珠寶行業的消費增長的確有所放緩，但只屬短期波動，主要是受外圍因素影響，各行各業都是無可避免的。不過，由於香港對奢侈品並無徵收稅項，亦為全世界的珠寶集散中心，對其長遠發展前展仍感樂觀。
　
　　但他坦言，由於外圍環境持續不明朗，消費信心下降，本港銷售增長放緩的情況或持續至明年。
　
內地11月銷售已改善，對下半財年感樂觀
　
　　雖然本港銷售增長放緩，但內地最新零售數據顯示，11月份全國社會消費品零售總額按年上升14.9%，創8個月新高。其中，金銀珠寶消費表現更為亮眼，11月按年增長20.4%，為今年以來首次錄得20%以上增幅，亦較10月增長約10個百分點，反映國內零售市場好轉，消費者的消費信心已回升。
　
　　黃紹基認為，數據反映消費者在9月及10月所抑壓的消費，需求終於在上月釋放出來。不過，對於趨勢能否持續，他不敢輕言作論，因為目前外圍因素仍不穩定，需要再多觀察數個月。
　
　　他又指，公司11月份的表現與市場同樣出現好轉，11月份的銷售數據已按月有所改善。他又指，由於聖誕及新年等節日集中在下半財年，有助刺激消費，對銷售感到樂觀。
　
冀黃金與非黃金產品銷售比例各一半
　

港人喜愛購買黃金首飾，除了作配戴之用，亦有保值作用

黃金手飾由以往的婚姻 (如圖右上的龍鳳鈪)發展至時尚手飾或配件 (圖左下)

　　　
　　香港80年代至90年代初，港人喜愛購買黃金首飾，除了作配戴之用，亦有保值作用，而90年代末，隨著港人最終富裕起來，購買珠寶首飾的人士持續攀升。
　
　　黃紹基認為，市場不斷變化，目前國內亦出現同樣的變化，隨著中國中產人士及收入增加，他們已開始轉買珠寶首飾，因此，認為珠寶首飾是未來發展趨勢，公司會投入更多資源推廣。
　
　　他補充，透過公司在內地不斷的宣傳及推廣，已見一、二線城市的消費者的購買習慣改變，偏向購買珠寶首飾的人已有增加。另外，公司有約35%的店舖位於三、四線城市，目前亦已正積極培養當地市民的消費習慣。他期望，未來黃金與非黃金產品的銷售比例可各達到50%，而目前黃金產品的銷售佔比為55%。
　
力拓內地三四線城市；整合年青專區，拓電子商貿
　
　　今年是龍年，為傳統婚嫁的旺年，帶旺珠寶的銷售，但明年是蛇年，並非傳統婚嫁佳期，未知珠寶商會如何變陣部署。
　
　　周大福黃紹基笑言，明年是小龍年，而非蛇年，其實只要兩情相悅，年年都有好日子，所以婚嫁市場仍為公司重要的收入來源。他又補充，根據一項調查顯示，明年國內結婚的新人仍達1400萬對，與今年相若。
　
　　不過，除了推出婚嫁產品外，公司明年亦會推出更多的時尚首飾產品，以迎合30至40歲的年青客戶群。他又指，公司過往與礦業巨頭力拓公司合作，推出多款珠寶首飾，反應不俗，未來三至五年會繼續積極拓展有關方面業務。
　
有信心今年開店二百間達標，續調整本港店舖
　　

周大福曾訂立未來三年，每年開店200間的目標

　　
　　公司早前曾訂立未來三年，每年開店200間的目標，希望至2014年，公司店舖數目能達到2000間。黃紹基指，今年上半財年已開設105間新店，有信心今年可達標，其中約50%的店舖會設在內地三、四線城市，因看好其經濟發展。
　
　　他又補充，公司早於2000年的時候，已開始在內地三線城市設店，在當地已具有知名度，有一定優勢。
　
　　至於會否在港開店，主席鄭家純早前在業績記者會明言，在港的開店步伐需視乎店舖的利潤能力，以及會否影響區內店舖的營運。另外，公司亦會繼續按計劃整合周大福店舖，調整社區的店舖。
　
　　不過，黃紹基強調，並非因租金上漲而作出調整，因租金只是反映市道，是自然調節，對集團影響不大。
　
拓電子商貿，冀全年電子商貿營業額增三倍
　
　　另一方面，周大福的年青專區設立已超過10年，黃紹基指，當初成立年青專區主要是為了培養未來消費群，不過，隨著現時年青人的消費模式有所改變，公司將會整合年青區的店舖，或將部分年青店融入周大福中。
　
　　為迎合年青人的口味，公司於去年已設立網上店，上半財年電子商貿業務的營業額按年更錄三倍增幅。他期望，今年全年電子商貿的營業額可保持三倍增幅。
　
　　周大福一向於珠寶及鐘錶業務雙向發展，去年更正式成立「周大福鐘錶」，開設旗艦店。不過，今年公司卻在上半財年鐘錶的零售點減少7個至78個，令鐘表銷售的佔比按年下跌1.8個百分點至5.9%。
　

鐘錶業務是希望為客戶提供具附加值的服務，但黃紹基坦言要「發大來做」很困難

　　
　　他指，公司發展鐘錶業務的目的是希望為客戶提供具附加值的服務，未來會將此業務的銷售佔比，維持在6%至7%左右。他又認為，將鐘錶業務「發大來做」亦很困難，因需要尋找適合的品牌及產品，未來會審慎發展該業務。
　
廣告開支大增，未來繼續推廣
　
　　「微電影」在港已流行一段日子，多間珠寶鐘錶品牌近日都不惜工本，在黃金時段播放長達數分鐘的廣告，成功製造城市話題。黃紹基指，以「微電影」賣廣告，公司都算是第一批。他認為，推廣一向是公司重要的一環，因此未來會繼續推廣，包括透過社交網站等新興社交網絡。
　
　　公司相信，市場推廣將有助集團於市場復甦之際，得以擴大市場佔有率。而今年上半財年公司的廣告及宣傳開支大增48%至逾4億元，佔總營業額1.6%，上財年同期為1.1%。
　  

文：梁穎儀　攝：Dennis

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