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新零售商業模式的主要特點 |
HONG KONG, May 17, 2019 - (亞太商訊) - 近日，慕尚集團控股有限公司（01817）來港上市，今已踏入招股第三日。作為國內一流的時尚品牌，GXG面世於2007年，以摩登、時髦、獨特和創新的生活時尚、自信及對生活的熱情為概念，具有豐富的品牌及產品組合。截至2018年12月31日，公司擁有遍佈中國2,250家零售店的線下網絡，包括720自營店、532家合夥店及998家經銷店。
在港股市場成功上市的服裝行業中其所屬板塊在港上市的公司中，至今已12個年頭的前輩波司登（03998）在過去一年迎來大漲，市值已上漲兩倍。慕尚集團的未來表現引發關注。
積極尋求合作 獲LV系資本青睞
作為享譽盛名的奢侈品帝國，LVMH不僅手握全球眾多知名品牌，他們也在中國投資了很多消費品牌，作為GXG、gxg jeans、gxg.kids等多個品牌母公司的慕尚集團也是其中之一。
投資者團隊為慕尚集團帶來零售業務、電子商務及時裝等領域的豐富經驗，在整個投資過程中，L Catterton利用其在零售業的豐富經驗、運營專業知識，消費者洞察力和廣泛的網絡，協助慕尚集團充分發揮潛力。
這邊簡單介紹一下，L Catterton是通過Catterton、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton及Groupe Arnault的合作夥伴關係成立的一家以消費者為中心的全球私募股權公司。簡單來說，L Capital與Catterton的強強聯手打造了世界上最大的消費品投資公司，而這背後的推手正是全球頭號奢侈品集團LVMH。
大數據賦能精准捕捉市場需求 逆勢營收37.9億
在目前大環境下，服裝行業中有許多公司都脫離了優勢位置，而慕尚集團卻是在新零售時代逆襲而上，這很大程度上歸功於集團線上線下渠道緊密結合的新零售平台以及大數據分析的產品設計及供應鏈。慕尚集團的首席執行官余勇擁有17年的時裝行業運營經驗，他自2007年3月創立GXG品牌後，一直致力於推動中國時尚男裝的變革，帶領慕尚集團成為了服裝行業中最早試水新零售的變革者之一。
目前，慕尚集團走在中國時尚男裝線上零售界的前沿，不斷致力於業務轉型以適應互聯網時代，並受惠於整合線上零售點與線下銷售網絡所帶來的協同效益。已建立了全國銷售網絡，2250家門店中GXG南京河西萬達店已經應用人臉識別、行為判斷和全面射頻識別等技術手段。與天貓合作門店、建造智能物流中心、追蹤每件商品的售後情況，這些正在進行或將要進行的項目都給慕尚集團的發展帶來了巨大助力。大數據技術的應用既可以讓慕尚在產品設計方面更加貼近消費者需求，也可以讓公司中間環節的運營效率獲得大幅提升。
在招股書中慕尚集團也提到：「我們利用內部數據分析系統，以更有效地尋找潛在顧客及實施目標營銷策略，包括發送可在線上和線下兌換的定制化推廣優惠券，從而實現閉環營銷。由於主要線上平台的銷售數據能為我們提供快速的市場反應和及時的顧客反饋，這使我們可以同時在線上預售部分新產品。」
自2011年開始，休閒裝及商務休閒裝市場一直呈現穩步增長態勢，而時尚男裝市場從2014年至2018年一直保持著16.5%的複合年增長率，在這個規模超過1500億元的市場中，時尚男裝行業五大公司合計市場佔有率僅有14.4%，而處於行業領先水平的慕尚集團的市場佔有率也只有3.3%。由此可見，在時尚男裝市場保持高增長的情況下，慕尚集團在未來的增長值得期待。
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