【ＴＶ大格鬥】數據最誠實廣告收入整體不變，ｖｉｕ搶攻電視比重

　　《經濟通通訊社記者周庭溎２９日報道》今年４月開始香港電視行業迎來新氣象，出現送舊
迎新，亞視於４月２日「熄機」，電盈（００００８）旗下Ｖｉｕ　ＴＶ於４月６日開台，亞視
由傳統的免費電視離場，電盈一直有經營收費電視ｎｏｗ，旗下Ｖｉｕ挾帶多個數碼平台再走入
免費電視，最終得益是觀眾，最少有「新的選擇」。

＊經濟差廣告市場「餅」不變，Ｖｉｕ多平台全方位搶攻＊
　　
　　近來香港廣告市場天翻地覆，直接影響多個媒體機構生存空間，不過廣告市場整體個「餅」
沒有增加，但電視廣告市道動作夠多，成全城熱點，很多廣告商樂於投入電視廣告，確保了
Ｖｉｕ廣告收入，令電視行業佔整體廣告比重料維持，而Ｖｉｕ異軍突地搶佔電視、手機、及互
聯網平台廣告市場。
　　根據本通訊社獲取資料，廣告數據「最誠實」，雜誌廣告收入一直下跌，不過新媒體（包括
手機平台、社交平台、網頁等），吸金力一直增強，新搶灘Ｖｉｕ同時受惠免費電視、手機及桌
面平台，以ＯＴＴ（Ｏｖｅｒ　Ｔｈｅ　Ｔｏｐ，通過互聯網向用戶提供各種應用服務）加上免
費電視平台受惠新發展，初步廣告吸金有保證。
　　不過分析認為，Ｖｉｕ收視會否持續，最終仍要視乎節目未來吸引力，以綜藝節目為主打，
難以建立慣性收視，但相信ＯＴＴ平台定位，可吸納「坐不定」觀眾，以及新一代年青人口味，
吸納未來有消費力一群，Ｖｉｕ將於５月４日公布啟播一個月收視數據，料成績不錯。

＊手機平台及社交平台廣告收入正急升＊　

　　另外，電視龍頭電視廣播（００５１１）旗下ＴＶＢ最近走向ＯＴＴ平台，分析指，ＴＶＢ
仍是主要消費品的主打廣告平台，雖然近期收視被搶，但到了奧運賽事直播，將會令到收視回升
，長遠走向ＯＴＴ發展，有助緩和收視跌勢，新台加入迫令ＴＶＢ節目質素大幅提升，隨時令到
收視止跌。
　　長遠而言，參考美國廣告市場趨勢，手機平台、數位平台及社交平台已經持續６年廣告收入
有雙位數增長，香港也會以這個趨勢發展。

＊過去５年電視及報紙仍佔最多廣告開支＊

　　廣告媒體監察公司「Ａｄｍａｎｇｏ」向《經濟通通訊社》提供了２０１１年至２０１５年
數據。
　　過去五年，香港整體廣告開支直線向上，２０１２按年升１３﹒７％至３９３﹒７億元，
１３年按年升８﹒５％至４２７億元，１４年按年升４﹒５％至４４６﹒１億元，到了１５年，
按年只升２﹒５％至４５７﹒４億元，本地廣告開支增幅明顯地減少。
　　以上數據基於四折計算，因為媒體平台，多向廣告客戶提供折扣，而且各有差異，以四折計
算會更為準確。
　　當中，電視及報紙廣告收入佔比仍是最大，電視於過去五年，取得廣告收入佔比，約３０％
至３２％，報紙佔比，由２０１１年３２％，一直跌至去年３０％。

表列：香港過去５年廣告開支金額：

媒體　　　　　１１年　　　　１２年　　　　１３年　　　　１４年　　　　１５年
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
電視　　　　１１１﹒８　　１２６﹒２　　１２９﹒５　　１３８﹒１　　１４１﹒２
報紙　　　　１１０﹒７　　１２１﹒５　　１３２﹒２　　１３３﹒５　　１３５﹒８
雜誌　　　　　５０﹒８　　　５４﹒９　　　５５﹒３　　　５１﹒５　　　４３﹒５
電台　　　　　１３﹒８　　　１４﹒３　　　１５﹒１　　　１６﹒２　　　１６﹒６
互動　　　　　１５﹒９　　　２４﹒９　　　３１﹒３　　　３５﹒２　　　４６﹒１
手機　　　　　　　－　　　　　１﹒２　　　　５﹒１　　　１０﹒５　　　１４﹒０
戶外　　　　　４３﹒２　　　５０﹒４　　　５８﹒４　　　６１﹒１　　　６０﹒１
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
總數　　　　３４６﹒２　　　３９３﹒７　　４２７﹒０　４４６﹒１　　４５７﹒４

＃金額以億元港元為單位
＃媒體平台多向廣告客戶提供折扣，而且各有差異，以四折計算會更為準確。
＃手機廣告開支於２０１２年開始統計
＃互動媒體是指桌面電腦平台

＊雜誌廣告佔比一直下跌＊

　　多種媒體平台中，雜誌的廣告收入佔比一直下跌，由２０１１年的１５％，跌至去年１０％
，同時，用於雜誌廣告開支，一直減少，到２０１３年只按年升１％至５５﹒３１億元，到
２０１４年以後，更錄得負增長，２０１４年跌至５１﹒４９億元，２０１５年跌１５％至
４３﹒５３億元，
　　去年壹傳媒（００２８２）旗下有２５年歷史的《壹周刊》大幅裁員，和其他兩份雜誌《飲
食男女》和《Ｍｅ》三合為一本，《忽然一周》則於８月初出版最後一期後，結束印刷和網上業
務，更不用提及收費報紙《新報》停刊。多份雜誌及報章結業。

香港不同媒體廣告開支佔比：

媒體　　　　１１年　　　１２年　　　１３年　　　１４年　　　１５年
──────────────────────────────────
電視　　　　３２％　　　３２％　　　３０％　　　３１％　　　３１％
報紙　　　　３２％　　　３１％　　　３１％　　　３０％　　　３０％
雜誌　　　　１５％　　　１４％　　　１３％　　　１２％　　　１０％
電台　　　　　４％　　　　４％　　　　４％　　　　４％　　　　４％
互動　　　　　５％　　　　６％　　　　７％　　　　８％　　　１０％
手機　　　　　　－　　　　０％　　　　１％　　　　２％　　　　３％
戶外　　　　　１２％　　１３％　　　１４％　　　１４％　　　１３％
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