【FOCUS】快手膺人氣王 新「鯰魚」或再現

04/02/2021

 

  吸引逾142萬人打新、人氣直比螞蟻「世紀招股」的內地短視頻及直播平台--快手(01024),將於周五(5日)正式掛牌,115元定價或隨時遭炒高倍計;公司最新估值609億美元,直逼勁敵「抖音」母企、超級獨角獸字節跳動的三分一。

 

  直播銷售領域跟抖音埋身「搶人氣」之餘,快手借電商年貨、聯營遊戲、老鐵支付等業務擴張,跟拼多多、支付寶等分杯羹的野心同顯。互聯網巨頭跑馬圈地七國咁亂,另一條「鯰魚」或再現。

 

月付費用戶6400萬冠全球

 

  全球第二大短視頻平台快手,搶先一哥抖音登陸港股,以1.28萬億元凍資榮膺「新股王」(不計螞蟻),8.73億內地短視頻用戶規模背後的巨大「金礦」可謂功不可沒。

 

 

 

 主打「擁抱每一種生活」的快手,日活躍用戶達3.02億。

 

 

  主打「擁抱每一種生活」的快手,去年以一段三分半鐘的宣傳片《看見》致敬成立9周年,鏡頭下芸芸普通人的日常生活,被形容為打臉對手字節跳動旗下B站《後浪》中的精緻人生。而據快手招股書,其3.02億日活用戶中,三線城市、四線及以下城市用戶佔比分別達24%、31%。

 

  儘管中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新報告顯示,逾半內地網民月收入不足3千元(人民幣.下同),但快手強互動、高粘性的社區生態,令其穩坐全球最大虛擬禮品實時流媒體平台。從1毫子的「掌聲」、「鮮花」,到20幾元的「煙花」、「氣球」,乃至最貴的288元的「穿雲箭」,直播收入佔到快手營收的近七成(截至去年上半年),平均每月付費用戶高達6400萬,令全球平台徒添艷羨。

 

春節砸21億,或熱身支付業務

 

  不過,若留意直播收入佔比變化及快手近期動作,其野心遠不止以人氣主播做招徠。相比直播收入佔比從2017年的逾95%節節下降至約68%,線上營銷(廣告變現)收入佔比則從2017年的不到5%節節上升至約28%;而包括電商、遊戲的其他業務收入佔比,則從前年的0.1%升至3.2%。

 

  值得一提的是,快手較早時已申請「老鐵支付」商標,且通過收購持牌支付機構易聯支間接獲得支付牌照,料是為電商業務持續擴張鋪路。此外,去年首9月因加大銷售及營銷投入錄經調整虧損72億元的快手,借農曆新年打出「攢牛氣分21億」活動,紅包金額不惜較對手抖音的20億多砸1億,或是為支付通道及金融變現競爭熱身。

 

「線上版高級私人俱樂部」興起

 

  就在阿里、騰訊、拼多多、快手、抖音等互聯網巨頭跑馬圈地七國咁亂之際,另一條「鯰魚」或再現,曾經憑「巴菲特午餐」收穫一大波關注的內地創業新星孫宇晨,周一(1日)宣布本周將發布一款中國的Clubhouse,並稱此是「社交領域下個十年的靈魂新革命」。

 

  獲世界首富馬斯克(Elon Musk)加持的語音社媒Clubhouse,被形容為「線上版高級私人俱樂部」,用戶憑邀請碼進入線上聊天室即時聊天及「聽後即焚」,引發會否再次翻轉社媒生態的關注。

 

  人氣與流量,噱頭與走紅,自由與連接,擴張與變現……資訊時代下互聯網浪潮淘盡英雄的故事,遐想永無盡頭,投資者先賺為敬。

 

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