FB Live直播新世界

　　誰會估到，在3月才正式開予公眾使用的Facebook直播功能（FB Live），短短數月就變成一個可以影響世界的新傳媒工具。這個傳播新模式，不但正影響新聞界的運作，更開始直接衝擊傳統電視業，電視娛樂事業正隨這一浪直播熱潮而改變。
　

 　
廣邀名人代言試用
　
　　在4月初FB Live發布大會上，FB行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）形容FB live為「與好友分享生活時刻的工具」；而上月底FB又在一篇網誌中表明，FB上的「新聞動態」（Newsfeed）內容應以「親友生活資訊」為主，新聞為副。成為新世代新聞頻道絕非FB的目標，但現實的發展卻非朱克伯格所料。
　
　　月初，美國明尼蘇達州黑人男子Philando Castile被警員槍殺，Castile的女友利用FB live向全世界直播他死前仍被警員用槍指嚇的情況，這條震撼的片段，單日已錄得400萬觀看次數；上周末土耳其政變，不少民眾利用FB Live直播政變實況，而土耳其CNN更在FB Live全程直播軍方控制直播室，人去樓空的情況。兩件事都反映，FB Live已成為Twitter外，另一熱門的公民新聞直播工具。
　
　　FB Live成為即時新聞傳播工具後，下一步是甚麼呢？《華爾街日報》早前報道，FB向140間多媒體製作公司、名人及新聞機構支付共5,000萬美元贊助費，鼓勵各界用FB Live，當中獲邀的就包括奧運游泳金牌得主菲比斯（Michael Phelps）、西班牙足球隊皇家馬德里及巴塞隆那，美國媒體Buzzfeed及《紐約時報》；其中Buzzfeed收到最大份的合約，價值305萬美元（見圖一）。本周《華爾街日報》再披露，當中15%的贊助費（即約220萬美元）是花在鼓勵所謂的網絡名人使用FB Live，例如原活躍於另一社交影片網絡Vine的紅人就收到FB的邀請，只要9月前每個月使用FB Live 5次或以上，就可獲FB約12萬美元的贊助，算是高薪挖角，藉以打擊其他影片網絡。
　

 　
直播節目再難倖免
　
　　如果各位有使用FB的習慣，相信都會感覺到各大媒體應用FB Live的方法「日新月異」，除了現場直播突發新聞、直播清談節目外，還有直播煮食節目、電視新聞頻道直接將電視片段網上直播，更有足球隊直播季前足球熱身賽。媒體積極試驗不同的直播可能性，內容愈趨多元，對傳統電視帶來了難以估計的威脅。
　　
　　如果你認為FB不能以一己之力挑戰電視業，便要知道，努力發展視像廣播的不只FB。近期Twitter就積極與多個媒體簽訂合作協議，先是在4月公布，將在來季直播美式足球聯賽（NFL）當中10場賽事；本月，又與哥倫比亞廣播公司合作，直播美國共和及民主兩黨的黨代表大會；上周與彭博電視台簽約，直播幾個電視節目；到了今周，Twitter再公布與NBA達成協議，後者將為Twitter製作獨家直播節目。猶記得當年Netflix衝擊傳統電視模式時，不少分析指ESPN這類直播頻道，將是傳統電視模式下僅有的生還者。如今社交網絡直播熱潮席捲全球，可能連傳統的電視直播節目也不能倖免，傳統電視行業還有多大的生存空間呢？
　

轉載自《iMONEY智富雜誌》

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