電視廣播：廣告市場有見底跡象 TVB最差時間已經過去

　　根據政府公布數據，今年1月份零售業銷貨表現，持續下跌23個月，錄得的臨時估計額按年跌0.9%至431億元。電視廣播(00511)(TVB)去年8月公布的中期業績指出，零售業疲弱令廣告收入受到影響，期內地面電視廣播收入按年下跌11%。

　　電視廣播行政總裁李寶安接受《經濟通通訊社》專訪時表示，廣告市場已經差了兩年，因為2014年底開始受到「佔中」、反水貨及騷動等事件拖累，影響遊客到香港購物，加上港元強勢，增加市民外出旅行，但訪港客數目減少。即使去年12月初，廣告商仍然非常保守，但並非決定一切，因為會跟隨市道變化加廣告。

電視廣播行政總裁李寶安預計2017年廣告市場好轉。

　　不過，李寶安認為，2017年廣告市場好轉，因為最近樓市及股市暢旺，帶動經濟發展。而第一季更有見底跡象，不過仍需要觀察。

　　李寶安表示，目前傳統電視廣告收入佔集團整體收入50%，逾40億元。當中55%來自香港收入，45%來自節目發行及分銷的收入。而OTT平台myTV　SUPER的廣告佔傳統電視廣告收入6%至7%，他有信心短期內可以擴大至10%。李寶安認為，在新媒體業務剛起步的階段，傳統及OTT廣告收入於9:1的水平是合理及滿意。

　　至於為何有信心myTV SUPER獲得廣告?李寶安回應，因為客戶群大，收看節目時間長，所以能夠容納更多廣告。

TVB最差的時間已經過去

　　早前TVB旗下無線網絡電視宣布，已向通訊局提出交還收費電視牌照。主要因網上盜版猖獗、OTT服務激增以及香港經濟下滑，決定終止收費電視業務。自2004年推出收費電視服務以來，營運一直虧蝕，至今累蝕逾22億元。

TVB剝離收費電視虧本業務，開始著手OTT。

　　李寶安表示，剝離收費電視虧本業務，開始著手OTT，TVB第一步轉型已經成功。加上廣告市場已見底，他相信TVB最差的時間已經過去。他又透露，今年第二季將會加入新元素，推出大台網(Big Big Channel)互動平台，結合社交、商業。

外國公司製作本土內容不容易，TVB有足夠空間生存發展

　　繼Netflix進軍香港市場，近日美國福斯傳媒集團(FOX)亦宣布開拍原創華語劇《心冤》(Stained)。來自外國的競爭「逼在眉睫」，又會否擔心myTV SUPER受到衝擊？

　　李寶安表示，每個地方都有自己獨特文化，他舉例:「平日我們食中餐會吃西餐，但西餐不會是常餐，主流食物仍會是本土食物。」被問到外國公司進軍香港會否「水土不服」?李寶安回應不敢作出批評，但即使香港人製作荷里活電影，美式劇集也不容易。所以相對地，如果外國公司想做一些香港本土的內容不容易。

　　他指出，TVB海外市場的OTT平台名為「TVB Anywhere」，但觀眾群只是外國生活的華人，不會奢望外國人收看TVB劇集。他估計，Netflix只要服務於香港生活的英語人士，因此與myTV SUPER服務對象不同，很難說哪個比較優越。

TVB未來的劇集內容分為三種，分別是非華語內容、以普通話文化為主的內容，以及廣東話及香港文化的內容。

　　李寶安續指，未來的劇集內容分為三種，分別是非華語內容、以普通話文化為主的內容，以及廣東話及香港文化的內容，因此隨著世界的轉變，公司需要有明確定位。TVB主要定位於廣東話及香港文化的內容，估計有幾億名觀眾存在，因此有足夠空間生存及發展。

文：伍嘉儀　攝：Dennis

etnet榮獲HKEX Awards 2023 「最佳表現證券數據供應商」大獎► 了解詳情