網絡電視潛力大 內企紛紛搶灘

　　免費電視發牌風波激起民憤，有網民發起將今日(30日)定為「熄電視日」，以示不滿。其實有不少人一早已轉投網絡電視懷抱，把電視投閒置散多時。蘇寧雲商(深:002024)與聯想(00992) 母公司就看準商機，合資收購熱門「煲劇App」PPTV，成為內地視頻業迄今最大宗併購，看來網絡電視潛力不可少覷。

蘇寧昨(29日)與聯想(00992)母公司旗下的弘毅資本聯手，入主PPTV (蘇寧網頁截圖)

蘇寧弘毅聯手 入主PPTV

　　蘇寧昨(29日)與聯想母公司旗下的弘毅資本聯手，斥資4.2億美元(約33億港元)入股PPTV，蘇寧雲商及弘毅資本將分別出資2.5億及1.7億美元，蘇寧將佔44%股權，而弘毅則佔29.9%，而原本的大股東軟銀股權將大幅攤薄至約兩成水平。是次交易中，PPTV整體估值約5.68億美元(約44.3億港元)。PPTV之同業PPS於5月時估值為25億港元，現已獲百度收購。

　　蘇寧和弘毅今次入股，令一直資金緊張的PPTV即時取得巨額資金支持。PPTV首席執行官陶闖表示，今後將會積極發展「智能家庭視頻」策略，結合互聯網企業及廠商，利用PPTV人流進一步發展網上銷售。

　　蘇寧副董事長孫為民表示，互聯網零售與智能視頻行業的結合將助蘇寧打造全渠道融合、全產品經營和全客群服務的端雲商業模式。

　　網絡電視似乎已經是大勢所趨，正如本欄早前所言(詳見「Netflix大賺特賺 維基最後出路?」一文)，網上視頻商Netflix上季純利3200萬美元，急升超過3倍，更成為網絡服務商的必備武器。

　　而中國有13億人，網路電視及視頻市場長遠發展潛力當然亦不容小覷。易觀智庫數據顯示，2012年全年，PPTV的網絡視頻廣告市場份額為6.9%，位列市場第6位。而在「2012年中國網絡廣告市場企業營收排名」中，PPTV位居17位，營業收入4.6億元。2011年總營業收入為1.21億人民幣。可見其廣告收入正在節節上升。

覬覦廣告收入 發4G牌成契機

　　明顯蘇寧與聯想今次收購PPTV第一是看中PPTV中置入式廣告的收入，另一原因是在為未來發展視頻購物鋪路，進一步利用此平台，直接發展視頻購物頻道，為旗下產品找到更多潛在客戶。尤其是4G牌照有望年內發出，網速增加將進一步提升市民使用手機或平板電腦煲劇的意欲。

　　即使新一代愛用使用流動裝置煲劇，不看電視台播放的節目，家中的電視機其實亦有其他用途。TCL多媒體(01070)與IMAX Corporation簽訂合資公司協議，成立「TCL-IMAX娛樂有限公司」，於2015年起在中國以至世界其他選定之市場共同開發、生產及銷售頂級私人影院系統，圖以頂級的投影和音效技術，開拓高端的發燒友市場。

　　傳統的電視節目是否已經沒有市場呢? 劇集的內容質素是首要條件，如節目有話題不愁沒有視頻網站購入版權。在國家廣電總局「限娛令」與「限廣令」的政策下，視頻網站及應用程式蓬勃發展，他們之中的競爭亦更大，因此開始投資購買影片版權，以搜狐視頻為例，今年就以3000萬元人民幣拿下《還珠格格3》的獨家網絡播映版權；優酷及土豆則買下了《衝上雲霄2》的國內網絡播放權。所以，電視廣播(00511)、有線(01097)、電盈(00008)，甚至是仍沒有免費牌的香港電視(01137)，只要有好節目，不難獲視頻網找上門洽購版權。

版權費開支巨 要靠「大水喉」

　　由於視頻網站需要付出大量版權費用，因此PPTV、PPS這一類視頻網站及應用程式雖然廣受觀迎，但毛利仍可能受壓，故背後的「大水喉」十分重要，長遠而言則要看廣告的收入增速是否可以蓋過購買版權的開支。

撰文: 王錦霞

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