電視風雲(一): 港視「贈慶」風頭盡搶 惟難撬無線廣告

　　「魔童」鬥「大婆」! 千辛萬苦香港電視(下稱HKTV)(01137)終定於周三(19日)以OTT(Over-The-Top)形式開台，與電視廣播(00511)台慶同日，實行正面交鋒。加上原則上已獲發出免費電視牌照的有線電視(01097)旗下奇妙電視和電訊盈科(00008)旗下香港電視娛樂，市民期望競爭可以為本港電視創作帶來新衝擊，電視風雲進入戲肉。

HKTV開台劇《選戰》劇照 (HKTV網頁截圖)

電視盒漸普及 「入屋」無難度

　　HKTV開台一波三折，免費電視牌照失落而回、移動電視牌照又制式膠著，最後HKTV如本欄早前所建議(詳見《「魔童」繼續燒錢 不如網上開源》)，決定善用近年興起的流動互聯網、智能電視及網絡電視盒， 以OTT(Over-The-Top)形式，通過應用程式(App)「入屋」，免費播放節目。

　　王維基指，單是小米盒子本港有40萬個，預計整體可看到港視節目的家庭達80萬戶。預計，預計港視開台後收視可達8至10點，即相當於50萬至70萬的觀眾。

靠騰訊視頻殺入大陸

　　由10月下旬開始，HKTV亦繼續善用網上平台宣傳，同時掌握「民情」，經過兩個星期的投票後，以香港特首選舉為題目的《選戰》成為開台劇，而網民一直期待的《警界線》亦會於開台當日播出。

　　王維基綽號「魔童」，一不做二不休，決定殺入大陸，成功跟騰訊(00700)搭上，與騰訊視頻將成為港視自製劇集在國內的網上獨家播放平台。不過， 題材敏感的《選戰》則未必可以在內地順利播放。

失落牌照 卻最先開台

　　電視風雲中，HKTV無法取得免費電視牌，轉戰流動牌照又未成功，本應是失敗者的王維基，卻成為三個爭取新免費電視牌照的營運商中，最早「跑出」開台的一個，相信有線電視及電訊盈科已氣得牙癢癢‧

　　奇妙電視和香港電視娛樂開台無期，皆因他們仍需就多方面問題向通訊事務管理局提供確認書或承諾書，包括組織架構和承諾不會將免費電視服務與收費服務綑綁。

　　至於「大婆」電視廣播面對「魔童」的HKTV來勢洶洶，早前卻宣布裁減約50個職位， 主要來自非戲劇製作分部、節目發展分部、製作統籌部及品牌傳播科。原因是受本港零售業銷售額持續下跌，影響廣告收入增長，猖獗的盜版行為亦對在本港及海外的收費電視業務造成不利影響，而未來新免費電視持牌人的加入亦加劇競爭，令成本上升，因此有需要提升效率，重整運作模式及節目資源。

巴克萊資本認為，HKTV使用OTT形式，將限制港視的觀眾市佔率 (資料圖片)

OTT局限港視市佔 叫價看齊大台初期難搶廣告

　　不過，巴克萊資本的研究報告卻認為「大婆」地位不會動搖，預計即使奇妙電視及香港電視娛樂將於明年初加入免費電視戰線，但該行相信電視廣播能穩坐寶座，因為其內容製作強勁及與廣告商關係良好。

　　該行認為HKTV使用OTT形式，將限制港視的觀眾市佔率，而3G及4G數據用量將限制觀眾使用流動裝置收看。

　　該行相信即使HKTV的廣告叫價與電視廣播相約，最終HKTV整體廣告收入亦會遠遠低過電視廣播，因為廣告商在初期只會分配部分開支予HKTV，直至平台展示出宣傳成效。

撰文: 王錦霞

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