TV大格鬥(三): 廣告客戶協會: 58%廣告商幫襯Viu 成功搶灘
29/04/2016
香港廣告客戶協會(HK2A)會長何偉榮向《經濟通通訊社》表示，雖然零售市道不太看好，但電視市場動作多多，不用擔心「不旺場」，有新台加入，自然有吸引力，不只觀眾等了很久，廣告商都等了很長時間，一直想看到電視市場有新「火花」。
雖然整體廣告市場開支有可能縮水，他不擔心今年投放電視媒體開支，更有58%廣告商表示，於新電視台投放廣告，新電視台夠爭議性，廣告商及觀眾對「後亞視時代」有期待。
何偉榮表示，不只觀眾等了很久，廣告商都等了很長時間，一直想看到電視市場有新「火花」 (周庭溎攝)
廣告個餅未變大 58%廣告商由傳統電視抽廣告到新台
何偉榮表示，該協會早前與市場調查公司尼爾森出了一份《2016廣告預算調查》，今年有35%會員表示維持廣告開支不變(去年為52%)，有29%表示會增加開支(去年為36%)，減少的有36%(去年為12%)，數據反映今年對今年廣告市道看淡。
表明增加廣告開支的會員中，廣告增幅中位數是10%，減少廣告開支的會員表示，減幅是15%，明顯是「減少」是大多數。
雖然經濟轉差令廣告開支減，但電視行業卻不受影響，他指出，今年初58%會員表明，會將現有傳統免費電視廣告開支，用於新的電視台，當時未有廣告價單，Viu未有公布節目表情況下，廣告商已經看好電視市場今年吸觀眾力。
廣告開支調查中，有40%會員表示，由收費電視抽走廣告開支，37%會員由其他傳統媒體抽廣告到免費電視。但整體面言，香港的廣告開支未有大增長，考慮到經濟可能下行，大家都只是將內部資源「左撥右撥」重新分配，「餅」沒有變大，而且態度十分審慎。
新台出現 令TVB節目進步
Viu早前公布首日啟播當晚7點半至凌晨12點半，平均收視約5點，《太陽的後裔》成為開台最高收視節目，最高收視逾8點，啟播搶灘成功。於5月4日將會公布開台一個月正式數據。
他認為，Viu未啟播前，廣告商已經看好走勢，因為時機剛好是亞視熄機，看好Viu成功吸引年青觀眾，是以前TVB沒有的客戶，初步看到Viu殺出新血路，同時，新台加入令到TVB不斷進化，明顯看到TVB推出OTT平台，及節目的拍攝方式，比過去新穎，扭轉了過去一台獨大時節目質素下跌情況。
TVB雖然面對新台加入，對手不只是Viu，也有樂視及Netflix，但TVB前景仍然審慎樂觀，相反新入場的樂視，高調地以高價投得英超牌照，之後的發展落後，品牌未令香港人十分接受，相比收費電視及已有的免費電視，劇集未有清晰定位，對手Netflix定位歐美劇，十分清晰，但樂視只有英超，其他都不大突出。
撰文: 周庭溎
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