TV大格鬥(三): 廣告客戶協會: 58%廣告商幫襯Viu 成功搶灘
29/04/2016
香港廣告客戶協會(HK2A)會長何偉榮向《經濟通通訊社》表示,雖然零售市道不太看好,但電視市場動作多多,不用擔心「不旺場」,有新台加入,自然有吸引力,不只觀眾等了很久,廣告商都等了很長時間,一直想看到電視市場有新「火花」。
雖然整體廣告市場開支有可能縮水,他不擔心今年投放電視媒體開支,更有58%廣告商表示,於新電視台投放廣告,新電視台夠爭議性,廣告商及觀眾對「後亞視時代」有期待。
何偉榮表示,不只觀眾等了很久,廣告商都等了很長時間,一直想看到電視市場有新「火花」 (周庭溎攝)
廣告個餅未變大 58%廣告商由傳統電視抽廣告到新台
何偉榮表示,該協會早前與市場調查公司尼爾森出了一份《2016廣告預算調查》,今年有35%會員表示維持廣告開支不變(去年為52%),有29%表示會增加開支(去年為36%),減少的有36%(去年為12%),數據反映今年對今年廣告市道看淡。
表明增加廣告開支的會員中,廣告增幅中位數是10%,減少廣告開支的會員表示,減幅是15%,明顯是「減少」是大多數。
雖然經濟轉差令廣告開支減,但電視行業卻不受影響,他指出,今年初58%會員表明,會將現有傳統免費電視廣告開支,用於新的電視台,當時未有廣告價單,Viu未有公布節目表情況下,廣告商已經看好電視市場今年吸觀眾力。
廣告開支調查中,有40%會員表示,由收費電視抽走廣告開支,37%會員由其他傳統媒體抽廣告到免費電視。但整體面言,香港的廣告開支未有大增長,考慮到經濟可能下行,大家都只是將內部資源「左撥右撥」重新分配,「餅」沒有變大,而且態度十分審慎。
新台出現 令TVB節目進步
Viu早前公布首日啟播當晚7點半至凌晨12點半,平均收視約5點,《太陽的後裔》成為開台最高收視節目,最高收視逾8點,啟播搶灘成功。於5月4日將會公布開台一個月正式數據。
他認為,Viu未啟播前,廣告商已經看好走勢,因為時機剛好是亞視熄機,看好Viu成功吸引年青觀眾,是以前TVB沒有的客戶,初步看到Viu殺出新血路,同時,新台加入令到TVB不斷進化,明顯看到TVB推出OTT平台,及節目的拍攝方式,比過去新穎,扭轉了過去一台獨大時節目質素下跌情況。
TVB雖然面對新台加入,對手不只是Viu,也有樂視及Netflix,但TVB前景仍然審慎樂觀,相反新入場的樂視,高調地以高價投得英超牌照,之後的發展落後,品牌未令香港人十分接受,相比收費電視及已有的免費電視,劇集未有清晰定位,對手Netflix定位歐美劇,十分清晰,但樂視只有英超,其他都不大突出。
撰文: 周庭溎
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