阿里京東「雙11」銷售報捷股價飆逾半成 要跟買定趁機跳船?

01/11/2022

  內地「雙11」購物節昨晚(31日)正式開鑼,兩大電商平台阿里巴巴(09988)旗下天貓及京東(09618)銷售均報捷,其中天貓首小時102個品牌成交破億,京東家電產品1分鐘成交破10億,阿里及京東股價今日(1日)都曾飆逾半成,但看來是因科技股今日普遍急升多於因雙11銷售理想,事實上兩間公司早前已公布預售反應熱烈,正式開賣表現好應在市場預期內,不過最近有大行看好兩間公司第三季業績會有改善,或有助股價從低位反彈。

 

(天貓網頁截圖)

 

天貓首小時102品牌成交過億人幣 直播觀看年增6倍

 

  「天貓雙11」第一波銷售昨晚8時開啟,銷售1小時,102個品牌成交額過億元(人民幣.下同),其中國貨品牌佔比過半。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全日,其中積木品牌「未及」僅用10分鐘成交額便超過去年雙11全周期。另開賣首小時內淘寶直播場觀同比增速6倍,「腰部主播」交易額同比增速2.5倍。


  其實,天貓雙11預售階段在10月24日晚上8時已開始,阿里表示,預售首日美妝行業在4小時內誕生52款銷售破億元的美妝單品,以及誕生4家總銷售額破10億元的品牌 ,另超過100個男裝品牌預售首4小時成交已超越去年預售首日全日。此外,預售首4小時新能源車充電樁的預售額按年增長9%,零跑汽車(09863)預售首5分鐘成交額已超過去年預售首日全日。

 

淘寶香港站預售金額及訂單量錄高雙位數增長

 

  此外,阿里巴巴淘寶香港站推出升級大件家具服務、全新支付服務,以及滿額跨境段包郵及升級退貨等,以進一步加強香港消費者購物體驗。淘寶天貓港澳事業部負責人陳子堅透露,隨著香港市場的消費者對雙11愈來愈熟悉,消費信心日漸增加,更願意購買如大型家具等複雜的產品類目,客單價錄得持續穩定增長。自10月24日雙11的預售活動開始後,香港消費者的預售金額和訂單數量均錄高雙位數增長。

 

京東家電類1分鐘成交破10億 多個品牌手機1秒成交破億


  京東雙11全球熱愛季亦於昨晚8時正式啟動,美的、海爾、聯想等家電品類1分鐘成交金額破10億元,10分鐘整體成交額同比增長超40%。蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機在開門紅中成交額1秒破億元。安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領跑全國。

 

  京東雙11預售早於10月20日晚上8時開啟,京東公布,家電整體預售訂單金額按年增長近50%,其中海爾、美的、小天鵝、TCL、容聲、海信、格力等家電大牌預售訂單金額按年增長超70%。另在10月24日晚上8時開啟1小時,京東新百貨美妝品類預售訂單額按年增長超10倍。年齡層方面,「00後」消費人均件數按年增長19%,「銀髮族」消費人均件數按年增長47%,縣域和農村市場預售訂單額佔比增長17%。

 

美銀:中國上季商品網上零售額增7% 料京東阿里盈利有改善

 
  值得留意,近日有大行就京東及阿里第三季業績發表報告,不算看得太差,其中美銀證券指,國家統計局公布第三季商品網上零售額按年增長7.1%,較第二季的3%大幅改善,但7至9月的數據仍未重回雙位數增長,而最近幾周增加疫情封鎖措施及旅行限制,可能影響10月的消費情緒。預期京東第三季美國通用會計準則下(GAAP)的經營利潤率2.3%,相對於去年同期的1.2%有改善,維持對其2024年的每股盈利預測,但將2022至23年的預測適度下調,目標價由302元降至279元,維持「買入」評級。

 

  美銀證券又指,據統計局數據,估計阿里本地零售市場交易總額(GMV)將由今年第二季(2023財年首季)下跌中單位數,改善3個百分點至第三季(2023財年次季)下跌2.5%,另預計其各業務的持續成本控制,將支持第三季盈利表現,維持「買入」評級,並上調2023至25財年每股盈利預測,惟目標價由153元降至144元,主要反映其公開投資的價值更新。

 

大摩:京東第四季收入增長指引將成股價催化劑

 

  此外,摩根士丹利近日發表報告指,京東將於11月公布第三季業績,第四季的收入增長指引將成下一個股價催化劑,預期集團第四季的收入增長最少可達到第三季的水平,而任何高於該行預設的基礎情境,都可能推動股價向上,維持對京東美股「增持」評級及目標價55美元。


  不過,高盛早前發表報告指,由於中國嚴格的防疫措施,令全國網上零售增長疲弱,預計阿里、京東等各大電商公司第三季收入增長較弱,當中京東料增10%、阿里料增4%,第四季更可能錄得零增長,但隨著成本控制,利潤率有望提升。另料「雙11」將比以往激烈,因為傳統電商公司將面臨短片平台的競爭,刺激各方大手促銷。高盛分別降阿里及京東目標價8%及16%至134元及325元,維持「買入」評級。

  阿里半日收市升4.07%報63.95元,最多升7.57%至66.1元;京東則升3.45%報150.1元,最多升6.27%至154.2元。至於其他科技股,美團(03690)升6.89%報133.4元,騰訊(00700)升5.16%報216.2元,小米(01810)升1.25%報8.92元,百度(09888)升2.86%報77.25元,網易(09999)升4.45%報89.4元。

 

 

 

(經濟通HV2報價系統截圖)


撰文:經濟通市場組、中國組、採訪組 整理:李崇偉



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另外,元宇證券基金投資總監林嘉麒,今午亦在【hot talk 1 點鐘】點評阿里京東及港股大市,立即重溫

 

 


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