TV大格鬥(一): 數據最誠實廣告收入整體不變 Viu搶攻電視比重

　　今年4月開始香港電視行業迎來新氣象，出現送舊迎新，亞視於4月2日「熄機」，電盈(00008)旗下Viu TV於4月6日開台，亞視由傳統的免費電視離場，電盈一直有經營收費電視now，旗下Viu夾帶多個數碼平台再走入免費電視，最終得益是觀眾，最少有「新的選擇」。

分析認為，Viu收視會否持續，最終仍要視乎節目未來吸引力 (Dennis攝)

經濟差廣告市場「餅」不變 Viu多平台全方位搶攻
　　
　　近來香港廣告市場天翻地覆，直接影響多個媒體機構生存空間，不過廣告市場整體個「餅」沒有增加，但電視廣告市道動作夠多，成全城熱點，很多廣告商樂於投入電視廣告，確保了Viu廣告收入，令電視行業佔整體廣告比重料維持，而Viu異軍突地搶佔電視、手機、及互聯網平台廣告市場。

　　根據本通訊社獲取資料，廣告數據「最誠實」，雜誌廣告收入一直下跌，不過新媒體(包括手機平台、社交平台、網頁等)，吸金力一直增強，新搶灘Viu同時受惠免費電視、手機及桌面平台，以OTT(Over The Top，通過互聯網向用戶提供各種應用服務)加上免費電視平台受惠新發展，初步廣告吸金有保證。

　　不過分析認為，Viu收視會否持續，最終仍要視乎節目未來吸引力，以綜藝節目為主打，難以建立慣性收視，但相信OTT平台定位，可吸納「坐不定」觀眾，以及新一代年青人口味，吸納未來有消費力一群，Viu將於5月4日公布啟播一個月收視數據，料成績不錯。

手機平台及社交平台廣告收入正急升

　　另外，電視龍頭電視廣播(00511)旗下TVB最近走向OTT平台，分析指，TVB仍是主要消費品的主打廣告平台，雖然近期收視被搶，但到了奧運賽事直播，將會令到收視回升，長遠走向OTT發展，有助緩和收視跌勢，新台加入逼令TVB節目質素大幅提升，隨時令到收視止跌。

　　長遠而言，參考美國廣告市場趨勢，手機平台、數位平台及社交平台已經持續6年廣告收入有雙位數增長，香港也會以這個趨勢發展。

過去5年電視及報紙仍佔最多廣告開支

　　廣告媒體監察公司「Admango」向《經濟通通訊社》提供了2011年至2015年數據。

　　過去五年，香港整體廣告開支直線向上，2012按年升13.7%至393.7億元，13年按年升8.5%至427億元，14年按年升4.5%至446.1億元，到了15年，按年只升2.5%至457.4億元，本地廣告開支增幅明顯地減少。

　　以上數據基於四折計算，因為媒體平台，多向廣告客戶提供折扣，而且各有差異，以四折計算會更為準確。

　　當中，電視及報紙廣告收入佔比仍是最大，電視於過去五年，取得廣告收入佔比，約30%至32%，報紙佔比，由2011年32%，一直跌至去年30%。

表列香港過去5年廣告開支金額:

媒體　　　　11年　　　12年　　　13年　　14年　　15年
───────────────────────────────────────────────────────
電視　　　　111.8　　126.2　　129.5　　138.1　　141.2
報紙　　　　110.7　　121.5　　132.2　　133.5　　135.8
雜誌　　　　50.8　　　54.9　　　55.3　　51.5　　　43.5
電台　　　　13.8　　　14.3　　　15.1　　16.2　　　16.6
互動　　　　15.9　　　24.9　　　31.3　　35.2　　　46.1
手機　　　　　-　　　　1.2　　　　5.1　　10.5　　　14.0
戶外　　　　43.2　　　50.4　　　58.4　　61.1　　　60.1
───────────────────────────────────────────────────────
總數　　　　346.2　　393.7　　427.0　　446.1　　457.4
───────────────────────────────────────────────────────
#金額以億元港元為單位
#媒體平台多向廣告客戶提供折扣，而且各有差異，以四折計算會更為準確。
#手機廣告開支於2012年開始統計
#互動媒體是指桌面電腦平台

雜誌廣告佔比一直下跌

　　多種媒體平台中，雜誌的廣告收入佔比一直下跌，由2011年的15%，跌至去年10%，同時，用於雜誌廣告開支，一直減少，到2013年只按年升1%至55.31億元，到2014年以後，更錄得負增長，2014年跌至51.49億元，2015年跌15%至43.53億元。

　　去年壹傳媒(00282)旗下有25年歷史的《壹周刊》大幅裁員，和其他兩份雜誌《飲食男女》和《Me》三合為一本，《忽然一周》則於8月初出版最後一期後，結束印刷和網上業務，更不用提及收費報紙《新報》停刊。多份雜誌及報章結業。

香港不同媒體廣告開支佔比:

媒體　　　　11年　　　12年　　　13年　　　14年　　　15年
────────────────────────────────────────────────────────
電視　　　　32%　　　32%　　　30%　　　31%　　　31%
報紙　　　　32%　　　31%　　　31%　　　30%　　　30%
雜誌　　　　15%　　　14%　　　13%　　　12%　　　10%
電台　　　　4%　　　　4%　　　　4%　　　4%　　　4%
互動　　　　5%　　　　6%　　　　7%　　　8%　　　10%
手機　　　　　-　　　　0%　　　　1%　　　2%　　　　3%
戶外　　　　12%　　　13%　　　14%　　　14%　　　13%
───────────────────────────────────────────────────────

撰文: 周庭溎

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