TV大格鬥(二): 去年手機廣告急升逾三成 雜誌負增長成「炮灰」

　　隨著投放雜誌的廣告開支減少，新媒體平台一直步步進逼，用於網上的互動廣告及手機平台廣告收入佔比一直上升，由2013年互動廣告佔廣告市場開支份額為7%，去年升至10%，手機平台佔廣告市場開支，由2013年1%，到去年升至3%，兩者一定在搶佔雜誌流失廣告份額。

數據顯示，由2013年開始，新媒體平台的廣告開支一定增長強勁，當中手機廣告增幅最大 (資料圖片) 

廣告於不同媒體開支的按年增長:

媒體　　　　11年　　　12年　　　13年　　　14年　　　15年
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電視　　　　11%　　　13%　　　　3%　　　7%　　　　2%
報紙　　　　14%　　　10%　　　　9%　　　1%　　　　2%
雜誌　　　　13%　　　8%　　　　1%　　　-7%　　　-15%
電台　　　　3%　　　　4%　　　　6%　　　7%　　　　3%
互動　　　　27%　　　57%　　　26%　　　12%　　　31%
手機　　　　　-　　　　　-　　　313%　　104%　　　　33%
戶外　　　　41%　　　17%　　　16%　　　5%　　　　-2%
──────────────────────────────────────────────────

　　從廣告媒體監察公司「Admango」數據顯示，由2013年開始，新媒體平台的廣告開支一定增長強勁，當中手機廣告增幅最大，2013年按年升311%至5.1億元，
2014年升104%至10.5億元，2015年升33%至14.0億元。另外，網上的互動廣告開支於過去三年同樣錄得雙位數升幅，13年/14年/15年，按年升26%/12%/31%。

美國去年互聯網廣告開支按年升20% 持續六年雙位數增加

　　參考美國互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau)數目，去年美國的互聯網廣告開支達到596億美元，按年升20%，已經是連續六年錄得雙位數增幅，2014年增幅為15.6%。

　　其中，手機平台廣告開支，去年升66%至207億美元，佔數位媒體總廣告開支35%，按年升10個百分點。另外，非手機社交平台廣告開支109億美元，按年升55%。

　　有關數據反映美國企業的廣告開支，於新媒體投入的程度大，相信很多跨國公司，將會採用更多新媒體平台，對傳統廣告平台帶來更大壓力。香港作為國際城市，必定朝這個方向發展。

撰文: 周庭溎

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