TV大格鬥(五): 品牌顧問: 奧運料令TVB收視上升 令對手收視跌

　　Echoasia合夥人兼品牌策略及數碼市場營銷顧問唐志浩表示，看到Viu TV的節目成為城中熱話，反映內容具吸引力，OTT平台可以吸納更多觀眾，電視廣播(00511)亦推出OTT平台，相信雙方的收視持續角力，但奧運期間，TVB會對Viu TV收視有打擊。

OTT平台發展是大勢，電視廣播(00511)亦推出OTT平台以吸納更多觀眾 (無線網頁截圖) 

奧運將令TVB收視上升 令對手收視跌

　　今年巴西奧運將於8月5日至21日舉行，主辦城市為巴西里約熱內盧，TVB奪得奧運播放權，唐志浩認為，奧運對於Viu的收視有打擊，因為奧運一直是廣告黃金檔期，傳統上收視較高，廣告商已經於去年商討好奧運廣告，因為大型體育活動吸引力比綜藝節目多，觀眾人數料有所上升。他相信，Viu屆時收視會失守兩個月，但之後回否回升，要視乎節目吸引力。

Viu對手包括樂視 樂視取英超已贏一半

　　他又指，樂視以英超為賣點，OTT平台有體育內容，可以取悅男性觀眾，廣告策略上已經贏了一半，策略性地針對大部分男性觀眾，令到收視及訂戶有保障。同時，樂視只要有吸引女性觀眾的劇集，可以說是贏了另一半。但他表示，以平台及內容作為考慮，Viu發展比較全面，有本地內容，又有點播功能，而且免費電視配合OTT平台，廣告吸納能力強。

唐志浩認為，TVB需要的不只是OTT平台，更需要在內容上變革 (Dennis攝)

TVB更需要內容變革

　　OTT平台發展是大勢，對於TVB如何承接最有消費力的觀眾，他認為，TVB需要的不只是OTT平台，更需要在內容上變革，因為觀眾現時習慣了TVB的「電視語言」，很多套路一看就覺得「很TVB」，對內容沒有大大的新鮮感，同時，TVB要面對的是日、韓、美、歐、中國劇集競爭，很多時有好看TVB節目，但如果同期有「更紅」外地節目，都搶去觀眾的注意力。 

撰文: 周庭溎

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