【注意力經濟學】「打卡」商機,以乘數效應推動營銷

14/02/2019

 

小店《哈利波特》場景 成哈迷打卡位吸人流生意

 

  位於銅鑼灣恩平道一幢舊樓二樓的Museum CONTEXT,平日下午也人流不絕,店內招牌「打卡位」為哈利波特學校的場景,不斷有人在排隊等候拍照。據知為了這個「打卡位」,人龍最高峰曾由小店一直排到樓下恩平道,估計過百人,店主之一Michelle直言:「這個『打卡位』已經變成我們小店的招牌!」但原來當初設立打卡位,純粹出於好玩,沒想過會帶動人流,甚至更多的生意。

 

不少遊客穿上學袍,拿起魔杖在書枱前「打卡」。

 

加哈利元素 賣授權產品

 

  Michelle本職做場地製作,業務包括建商場快閃店(POP-UP Store)、活動布景等,她因工作關係認識英國愛丁堡賣古董及仿古傢俬Museum CONTEXT的店主,「4、5年前他找我聊天,他說有客人跟他說:『嘩!你間舖好似哈利波特校長間房。』但他不是哈利波特迷,根本不知對方說甚麼。」撞正Michelle是睇《哈利波特》小說長大,典型的「哈迷」,當然有無盡資料提供。

 

小店在舊樓二樓,地方寬敞。

 

  她告訴對方,你的店所處的Victoria Street,正是《哈利波特》作者J.K.Rowling得靈感的地方,創作出書中的場景;還有店內賣的古董傢俬和物件,很多都在小說及電影中出現,例如獎杯、羽毛筆、枱椅等。由閒聊到認真構思,二人想到不如把小店滲入哈利波特元素,「其實全球有《哈利波特》官店,由J.K.Rowling擁有,但似連鎖店,把貨品擺出來賣,沒有任何布置,但他的店本身就是那個場景,成件事很真實,我們只是加入一個主題而已。」

 

  二人將構思成真,英國的小店開始加入《哈利波特》元素,出售《哈利波特》的授權產品,香港這邊則開POP-UP Store試水溫,Michelle加入香港店成為股東之一,也負責營運,「我話香港真係很多哈迷,要買紀念品只有去大阪才買到,不如試下香港都開。」她因工作認識不少商場負責人,小店現址的業主,正想把舊樓打造成文化區,於是以優惠價租給她,小店得以落腳旺區銅鑼灣。

 

免費打卡景 可任摸任玩

 

  當初想到把一個角落,布置成學校場景,Michelle笑言,因為舊樓單位面積大,空間太多,大家就想做些裝飾,剛巧見到英國店那邊有一張百年英國古董學生書枱和椅,於是提議搬過來香港做個場景。這個場景有趣之處,是容許客人任摸任玩,她指這是英國原店的宗旨:「叫Museum是希望客人入來,除了買東西,還會有Experience(有經歷),有得玩。通常我們有新貨,都會開一兩件出來給大家試玩、研究下。」

 

江蘇祁同學

若不是為了「打卡」,未必會特意過來,「打卡」後也會逛店看看。

深圳崔小姐 研究生

我是哈利波特迷,特意過來看看買點東西,順道「打卡」。

 

  Michelle指當初有人問是否要光顧才可以埋坐「打卡」,當知道是免費,有人會尖叫,當知道甚至可以拿起枱上的魔杖、白色貓頭鷹公仔拍照,有人不敢相信而不懂反應,有人更反問點解免費,Michelle則回應:「這純粹是希望大家開心,好玩,點解影相要收人錢?」從來沒有賣廣告,只是有新貨到的時候,在fb Post相片,但因為這個「打卡位」,玩家把打卡相上載到社交媒體,一傳十,十傳百,免費替他們宣傳,帶來人流,這是意料之外。其即將開幕的機場快閃店,也會設「打卡位」吸人流。

 

店主Michelle直言店內「打卡位」成為小店招牌。

 

成功「打卡位」四大秘訣

 

銅鑼灣的Museum CONTEXT吸人流「打卡位」。

 

  1)製造有趣場景:用上百年英國學校枱椅,道具包括羽毛筆、放大鏡、魔杖及舊書箱等。還有一幅哈利波特經典街景的壁畫做背景。

 

書枱上「道具」齊全,包括每枝售495元的魔杖。

 

  2)角色扮演:可穿上哈利波特學袍,搭一條經典紅黃頸巾,坐在書枱前變身魔法學院學生。

 

  3)任摸任玩:「打卡位」的道具全部都可以任玩任影,包括白色的貓頭鷹公仔,即小說中哈利波特的寵物,也可任摸任攬。

 

  4)完全免費:不用光顧買東西也可以「打卡」,鼓勵玩家把相片放上社交媒體及加Hashtag。

 

【你點睇】美眾院通過法案,香港駐美經貿辦恐遭關閉,你是否支持中方對此作出強烈反制?► 立即投票

12 3 4

延伸閱讀

緊貼市況
  • 03963 融眾金融
  • 0.385
  • 06862 海底撈
  • 13.480
  • 01629 冠均國際控股
  • 0.109
  • 01928 金沙中國有限公司
  • 14.680
  • 01380 中國金石
  • 0.081
  • 09988 阿里巴巴-W
  • 85.700
  • 目標︰$91.30
  • 00836 華潤電力
  • 18.860
  • 目標︰$21.30
  • 01093 石藥集團
  • 4.690
  • 目標︰--
  • 01686 新意網集團
  • 3.520
  • 目標︰$3.60
  • 03606 福耀玻璃
  • 50.000
  • 目標︰--
  • 09988 阿里巴巴-W
  • 85.700
  • 00700 騰訊控股
  • 388.800
  • 00941 中國移動
  • 72.100
  • 00388 香港交易所
  • 238.200
  • 00005 滙豐控股
  • 68.550
  • 03306 江南布衣
  • 13.840
  • 目標︰$9.84
  • 02380 中國電力
  • 3.400
  • 目標︰$5.00
  • 02688 新奧能源
  • 49.100
  • 目標︰$58.00
  • 內房 More
  • 01908 建發國際集團
  • 11.340
  • 黃金 More
  • 00815 中國白銀集團
  • 0.300
  • 原油 More
  • 00338 上海石油化工股份
  • 1.050
品味生活
備註: 本地指數之報價為即時更新,資料更新時間為 19/09/2024 16:36
中國指數之報價為即時更新,資料更新時間為 19/09/2024 16:29
期指之報價為即時更新,資料更新時間為 19/09/2024 16:36
緊貼市況之報價延遲最少15分鐘,資料更新時間為 19/09/2024 16:20
港股即時基本市場行情由香港交易所提供; 香港交易所指定免費發放即時基本市場行情的網站
放大顯示
練好基本功
人氣文章
財經新聞
評論
專題
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ

【嚴正聲明】《經濟通》呼籲公眾提高警覺留意偽冒《經濟通》投資群組

如何分辨問米是否真實?通靈問事用什麼工具都可以?靈靈法即場示範通靈!

etnet榮獲HKEX Awards 2023 「最佳證券數據供應商」大獎

貨幣攻略

大國博弈

說說心理話

Watche Trends 2024

北上食買玩

Art Month 2024

理財秘笈

夏天養生食療

消委會報告

山今養生智慧

輕鬆護老