無印Fans朝聖地!全球首間 酒店落戶深圳

20/01/2017

  與香港一河之隔的深圳,下半年將開設全球首間MUJI酒店,集餐廳和商店於一身,成為全國新焦點。酒店距離福田口岸僅10多分鐘車程,港人搭地鐵就能去到,相信在開幕初期吸引不少港人朝聖。雖然房價至今仍未公布,但公司總裁兼執行董事松崎曉表示,酒店不走奢華路線,但絕不簡陋。今年是無印良品進軍中國第11年,在全國開逾200間分店,而首間酒店也選址內地,品牌在內地的影響力不容忽視。


  無印良品與深圳深業上城合作開設MUJI酒店、餐廳及旗艦店三合一項目,以屬全球首間的MUJI酒店項目最為矚目。酒店客房樓層佔其中3層,將提供79間客房,面積由32平方米至61平方米不等,另有商店、餐廳、健身房及會議室等設備。

 

深圳MUJI酒店由深業集團負責營運,深業置地常務副總經理郝繼霖更親自帶記者到工地參觀。


  酒店設計沿用品牌御用設計公司SUPER POTATO,房內所有用品都由自家提供,不過營運則交由深業置地管理。公司總裁兼執行董事松崎曉表示,這是首次將MUJI酒店的商標使用權給予第三方,「無印良品一直在尋找機會開設MUJI酒店,今次找到合適的夥伴,故將酒店商標使用權給予他們營運,我們負責提供酒店所需的用品,以及酒店、店舖和Cafe的整體空間設計。」


設計簡約卻殊不簡單


  MUJI酒店貫徹品牌自然、簡約風格,酒店大堂將利用舊樓的舊木材砌成牆身,餐廳則利用舊船拆下的大鐵塊作裝飾,盡可能保留原貌,不加工、不修飾。設計師青柳哲央指,酒店最大的功能是讓人放鬆休息,故盡可能省去不必要的功能,「我們關注客人的睡眠品質,如牆壁選材也會選用可調整空氣濕度的材料。」

 

MUJI酒店設計由品牌御用的室內設計公司SUPER POTATO負責,房內由木家具組合而成。


  酒店以「反奢華」和「反簡陋」為主,不會像其他酒店品牌一樣,將自己酒店定位為幾多星級,因而提供不同質素的服務。松崎曉指,「MUJI酒店會根據消費者旅行目的去進行酒店設計,簡約得來,也具創造性,而且是一間有良好品質的酒店。」雖然酒店現時仍未定價,不過他在發布會上留下伏筆,「價格上不做奢華,也不做簡陋,說不定你會從中得到啟示。」

 

酒店內的日用品都是自家品牌,以切合無印良品簡約的設計風格。


子品牌辦海報展吸客


  即將開業的深圳無印良品三合一項目,除了全球首間MUJI無印酒店外,亦引入其他子品牌如售賣書籍的MUJI BOOKS、Found MUJI、家具品牌ID?E和提倡共享理念的Open MUJI。

 

圖為酒店大堂模型,牆身使用再生木材。


  Open MUJI是利用公共空間舉辦各類型活動,如工作坊、展覽,藉此與消費者作交流。松崎曉表示,「開業時,我們或會在Open MUJI的空間中舉辦無印良品海報展,展示不同時期的海報,呈現無印良品的哲學和理念。」他也期望透過舉辦活動,吸引更多顧客到店。


  《日本經濟新聞》曾報道MUJI酒店將落戶北京,並由小田急電鐵子公司負責設計及營運,近月卻落實首間酒店選址深圳,令不少人大跌眼鏡。松崎曉指,北京酒店計劃仍在交涉當中,還未達到完成合同簽署的階段。

 

圖為以櫸木製成的圓角鬧鐘,售290港元。


  「現時我們只注重做兩家酒店,一家在北京,目前還在交涉中,另一家就是深圳。」他認為深圳是中國改革開放起源地,發展潛力高,「內地的政治、經濟、文化等方面均由深圳開始實行,再推展全國,故我們希望由這個改革開放的源頭開始,令品牌走向全國,甚至全世界。」


未來或引入住宅項目


  無印良品在中國已有逾200間分店,除了售賣一般日用品、男女童裝外,亦有出售原木家具、書籍,發展業務多元化。今年,品牌計劃引入MUJI Office,出售桌子、垃圾箱等辦公室用品。株式會社良品計劃總裁松崎曉認為,「作為一個社會人,一天8小時,大部分時間在工作中度過,所以無印良品也開始著手做辦公室用品。」

 

MUJI與租賃公司合作,將舊屋重新設計成富時尚感的住所。


  除了辦公室外,無印良品與租賃公司UR合作,改造日本的舊屋,將舊屋翻新成簡約而不失時尚的住所,先將舊房子牆身粉刷成白色,拆去廚房的隔間牆,變成開放式廚房,增加空間感,配以自家品牌的用品和家具,一洗舊屋的歷史痕跡。據悉,品牌計劃來年在中國進行舊樓改造試驗。


轉載自《iMONEY智富雜誌》

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